福建省连江县长龙茶叶品牌营销策略研究

摘要

区域经济发展与农民生活息息相关，也是国家整体经济发展的重要组成部分之一。面对竞争激烈的市场环境，福建省连江县长龙镇区域中小茶叶企业数量不断增加，该镇的茶叶企业发展由从单一经营向多元化经营转变，企业开始品牌化管理运作，但单个企业应对市场竞争和压力的能力较弱，品牌营销能力差。将区域品牌伞化后进行整体营销是同一区域中小企业的重要策略。
　　本研究选择福建省连江县长龙茶叶作为研究对象，综合运用文献研究、实地调研等方法，走访调查了福建省连江县长龙镇多家茶叶加工企业，了解长龙茶企业发展现状，分析存在问题，提出长龙茶叶品牌营销的具体策略。
　　本文共分为六个部分：
　　第一部分阐明本研究的背景和意义，评述国内外品牌研究现状、区域品牌、农产品品牌的研究现状；阐述本文采用的研究方法、技术路线以及创新之处。第二部介绍本研究相关概念与理论基础，对研究运用到的品牌、区域品牌等概念进行界定，并对品牌关系、区域品牌、品牌伞等相关理论基础进行了阐述。第三部分结合实地调查了解到的现状，通过品牌关系视角从产品、经营者、消费者、市场环境等四个方面系统地探讨了长龙茶叶品牌经营问题的深层次原因,为找准长龙茶叶品牌营销策略夯实基础。第四部分评述了“赣南脐橙”的品牌营销，以及安溪铁观音、福安坦洋工夫茶等区域品牌营销的先进经验和做法，并总结出对长龙茶叶品牌营销策略制定的启示。第五部分，笔者结合长龙的实际和其他品牌营销的成功经验，提出长龙茶叶品牌营销的具体策略，特别是运用区域品牌理论提出了构建长龙茶叶区域产业品牌伞下的企业品牌族群构想，以期提高长龙茶叶品牌的影响力和竞争力，进一步开拓长龙茶叶国内外市场，实现长龙茶叶区域品牌与企业品牌相互促进、协同发展的良性互动。第六部分为本研究的结论与展望。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 国内外品牌营销研究现状

1.4 研究方法与技术路线图

1.5 本研究创新之处

2 相关概念界定与理论基础

2.1 相关概念界定

2.2 理论基础

2.3本章小结

3 福建省连江县长龙茶叶品牌营销问题分析

3.1 福建省连江县长龙茶叶基本情况

3.2 品牌关系视角下的长龙茶叶品牌营销问题分析

3.3 本章小结

4 国内区域品牌营销借鉴和启示

4.1 知名区域品牌营销策略

4.2 对长龙茶叶品牌营销的启示

4.3 本章小结

5 福建省连江县长龙茶叶品牌营销对策

5.1 强化政府扶持作用提升长龙茶叶区域品牌竞争力

5.2 构建长龙茶叶区域品牌伞下的企业品牌族群

5.3 提高长龙茶叶企业主体实力

5.4 加强长龙茶叶产品品质建设

5.5 本章小结

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

附录

致谢