明溪县盖洋镇乡村旅游发展对策研究——基于村头村旅游客源市场调查分析

摘要

乡村旅游是以农业为基础，以旅游为目的，是实现城市和乡村优势互补、协调发展，促使乡村社会转型的重要载体。明溪县盖洋镇旅游资源丰富，在国家政策的大力支持下，依托美丽乡村建设，各项基础设施建设较为齐全，已基本具备建设乡村旅游的条件，但在初期建设乡村旅游过程中仍存在严峻挑战和一些问题。本文结合盖洋镇乡村旅游的资源现状，通过对盖洋镇村头村客源市场的问卷调查，用SPSS20.0软件进行村头村旅游客源的个人特征相关性分析，基于对村头村的客源行为特征的结果，探索盖洋镇开展乡村旅游的对策，推进盖洋镇乡村旅游产业发展，为盖洋镇乡村旅游建设者提供参考。本文主要对盖洋镇村头村乡村旅游的客源结构特征、旅游动机、旅游决策、旅游信息收集和旅游体验等方面进行了研究，具体如下： (1)盖洋镇村头村乡村旅游客源结构基本合理，但同时表现出不同于其他旅游方式的部分特征。诸如盖洋镇村头村乡村旅游的主要客源来自本县，另外来自福建省外的居民也占一定比例，出现客源多元化的趋势；在性别上未出现明显的偏向，在年龄上，以中青年为主，且多数受过高等教育；旅游者的职业总体上较为分散；收入上，中高等收入人群差异不大，乡村旅游逐渐向精品旅游转变。在出游频次上，出游次数少。 (2)盖洋镇村头村乡村旅游出游动机与籍贯、年龄、受教育程度和收入都存在显著相关性，主要出游动机为亲人团聚和缓解工作压力。乡村旅游出游频率与性别、籍贯、受教育程度和职业有一定相关性。在决策行为中，旅游决策受性别、籍贯、年龄和受教育程度影响较大。乡村旅游体验行为与性别、籍贯、年龄和受教育程度等人口统计特征不存在相关性。 (3)基于对盖洋镇村头村乡村旅游游客行为特征、感知度等影响因素分析，提出盖洋镇乡村旅游发展策略：在进行乡村旅游建设时应该注重亲人之间的互动，以及乡村美食的开发；在乡村旅游宣传方面，应着重进行口碑建设，同时结合微信公众号和网络预订等多种营销方式相结合；在旅游体验项目上，应进行多种旅游产品内外组合，在树立区域核心旅游产品的同时，在旅游线路的设计上注意不同类型景点的合理搭配，形成良好的区域景点组合。在乡村旅游建设方面，需要政府支持，积极鼓励当地居民参与，切实提高当地居民收入。

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