重庆市龙景苑房地产开发项目市场营销战略研究

摘要

房地产市场营销战略是市场营销管理理论重要的组成部分,但由于中国房地产市场形成时间短,房地产市场营销战略理论研究工作相对薄弱.该文试图运用市场营销理论对一个具体的房地产开发项目市场营销战略的研究,达到

目录

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1绪论

1.1课题研究目的

1.2市场营销理论描述

1.2.1市场营销发展演绎

1.2.2市场营销导向理论

1.3房地产市场营销

1.3.1房地产市场

1.3.2我国房地产市场发展历史、现状和趋势

1.4课题背景与研究方法

1.4.1课题背景及营销任务

1.4.2课题研究方法

2龙景苑项目市场环境研究

2.1区域环境研究

2.1.1区域经济环境

2.1.2城市功能布局

2.2行业竞争环境研究

2.2.1房地产行业现状

2.2.2房地产竞争项目调研

2.3消费者市场研究

2.3.1市场调查目的

2.3.2市场调查方法

2.3.3市场调查统计分析

2.4小结

2.4.1波特模型

2.4.2目标市场

3龙景苑项目市场营销战略研究

3.1营销战略选择

3.1.1内部条件分析

3.1.2营销战略：SWOT分析

3.2项目营销策略制定

3.2.1产品策略

3.2.2价格策略

3.2.3渠道策略

3.2.4行销策略

3.3营销战略规划

3.3.1布局规划

3.3.2客户群规划

3.4营销战略实施控制

3.4.1营销战略计划

3.4.2营销战略控制

3.5小结

4结论

致谢

参考文献