名人荐证虚假广告的民事责任辨析——以葛优代言亿霖木业为例

摘要

本文以名人荐证虚假广告的民事责任为研究对象，除引言部分外，全文共分为七个部分。
　　第一部分简要介绍了葛优代言亿霖木业案，并列出本案在学界和社会上引发的争议问题。争议主要是围绕名人是否承担荐证虚假广告的民事责任、名人承担何种民事责任以及名人如何分担侵权责任这三个问题。
　　第二部分对名人、广告荐证行为、虚假广告这三个概念进行了详细的分析，并给出这三个概念的认定标准。
　　第三部分对我国立法现状进行了分析，指出我国仅在《食品安全法》中规定了个人代言虚假广告的连带责任，并提出可以依据《侵权责任法》对一般侵权的规定来让名人承担责任。
　　第四部分从社会现实、道德、心理学、法理这四个方面分析对名人荐证虚假广告进行法律规制的必要性。
　　第五部分对肯定论和否定论进行了归纳分析，得出结论：名人荐证虚假广告应该要承担民事责任，而且应该承担侵权责任。
　　第六部分分析了归责原则，并得出结论对名人应该采用过错推定原则；讨论了名人荐证虚假广告承担侵权责任的构成要件；分析了学界在名人如何分担侵权责任这一问题上的争论，得出名人应该承担连带责任的结论。
　　第七部分结合文章上述分析，对葛优代言亿霖木业案引发的争议问题进行了具体回答。

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引言

一、案例概述

（一）案情简介

（二）本案引发的争议

二、相关概念分析

（一）名人

（二）广告荐证行为

（三）虚假广告

三、我国关于名人荐证虚假广告的立法现状

四、名人荐证虚假广告法律规制的必要性

（一）名人荐证虚假广告承担法律责任的现实依据

（二）名人荐证虚假广告承担法律责任的道德依据

（三）名人荐证虚假广告承担法律责任的心理学依据

（四）名人荐证虚假广告承担法律责任的法理依据

五、名人荐证虚假广告的民事责任

（一）名人荐证虚假广告的学理之争及其分析

（二）名人荐证虚假广告的民事责任性质

六、名人荐证虚假广告的侵权责任

（一）归责原则

（二）构成要件

（三）侵权责任分担

七、结论

参考文献