声明
一、选题缘由
二、文献综述与研究价值
(一)关于企业社会责任的研究
(二)关于企业公共关系的研究
(三)关于企业社会责任与公共关系的关联
(四)本研究的价值
三、研究设计
(一)研究目的
(二)研究对象
(三)研究方法
1、文献研究法
2、案例分析法
3、访谈法
(四)研究框架
四、企业社会责任与公共关系战略的现状、特点分析
(一)企业社会责任的现状与特点分析
1、企业社会责任的现状
2、企业社会责任的特点分析
(二)企业承担社会责任的可能性与必然性
1、企业承担社会责任的可能性
2、企业承担社会责任的必然性
(三)企业社会责任与公共关系战略的关联状况分析
1、历史关联
2、组织关联
3、公众关联
(四)基于社会责任的企业公共关系战略
1、企业角度
2、公众角度
3、传播角度
五、案例分析:深圳Z公司
(一)Z公司公共关系的基本情况
(二)Z公司公共关系战略的主要问题
1、利益公众不清,责任意识淡薄
2、单向沟通模式,传播效果有限
3、责任形象模糊,经营眼光短浅
六、研究结论与建议
(一)服务目标公众,树立责任意识
1、企业内部公关
2、企业外部公关
(二)改善沟通模式,注重对称传播
(三)重视企业形象,责任赢得美誉
七、结语
参考文献
致谢