甘孜藏族自治州“藏家乐”乡村旅游发展研究

摘要

中国乡村旅游业萌芽于20世纪50年代，此后，逐渐在国内外市场的需求促动下产生、发展和壮大。乡村旅游是工业化、城市化、现代化的伴生物。随着中国城市居民收入水平的不断提高，加之法定节假日时段的连续与时长的增多，城市居民休闲娱乐的意识与需求市场正日趋完熟。此外，各地的乡村旅游业还依托于当地自然资源和文化内涵而不断壮大;生态旅游、民俗旅游与体验旅游等主题旅游类型层出不穷。
　　 随着西部大开发号角的吹响，甘孜藏族自治州(文章简称甘孜州)乡村旅游事业拉开序幕。本文通过对国内外乡村旅游发展中成熟国家和地区经验总结发现:乡村旅游发展有利于缩小城乡差距，有利于产业结构的调整和优化，有利于新农村建设，更有利于提高少数民族地区居民的生活水平。首先，文章从乡村旅游研究综述、乡村旅游概念、乡村旅游类型、相关理论研究及国内外发展实例入手，归纳和总结了国内外乡村旅游发展过程中的经验，以作为甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展借鉴之用;其次，通过对甘孜州“藏家乐”乡村旅游形成过程的梳理，归纳出甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展优势，正视其在甘孜州经济发展中起到的积极作用;第三，借助营官村“藏家乐”乡村旅游发展实例进行分析，并对甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展现状进行描述，进一步总结了甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展中存在的问题;最后，基于以上文献综述及实例分析，对甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展提出合理的市场定位和发展建议。
　　 “藏家乐”乡村旅游是以具有藏式特色的民居接待为核心，以藏族历史、文化、宗教、民俗等资源为背景，以直接提高农牧民经济收入为目的。甘孜州“藏家乐”是康巴藏区的一朵奇葩。甘孜州发展“藏家乐”乡村旅游有其深刻的历史渊源和文化底蕴:一方面，依托于甘孜州地属青藏高原的环境优势，特有的锅庄经济和千百年来形成的川藏茶马古道;另一方面，在于它自身蕴藏巨大的开发潜能和文化价值。甘孜州“藏家乐”乡村旅游的形成始于营官村“康巴藏家第一庄”的成立，它不仅使营官村寨经济发展产生了质的飞跃，而且有力的推动了甘孜州内各县乡村旅游事业的繁荣发展。

目录

摘要

导论

一、选题背景和意义

二、研究综述

三、研究思路与方法

四、论文的创新点与不足

第一章 乡村旅游理论与实践概述

第一节 乡村旅游的界定及主要类型概述

一、乡村旅游界定的概述

二、乡村旅游主要类型的概述

第二节 乡村旅游的发展

一、乡村旅游的形成

二、乡村旅游发展的作用

第三节 关于旅游发展中四个相关理论

一、旅游人类学中对人口较少地区旅游业发展的理论

二、旅游经济文化理论

三、旅游市场供需理论

四、旅游扶贫理论

第四节 国内外乡村旅游发展经验借鉴

一、国外乡村旅游发展评述

二、国内乡村旅游发展评述

三、国内外乡村旅游发展经验借鉴

第二章 甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展背景

第一节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游的形成

一、“藏家乐”乡村旅游概念

二、甘孜州“藏家乐”乡村旅游形成

三、甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展条件

第二节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游的主要特征与作用

一、甘孜州“藏家乐”乡村旅游主要特征

二、“藏家乐”乡村旅游对甘孜州经济发展的作用

第三章 甘孜州“藏家乐”乡村旅游现状分析

第一节 以甘孜州营官村“藏家乐”乡村旅游为例分析

一、营官村“藏家乐”乡村旅游的形成与发展

二、营官村“藏家乐”第一家——“康巴藏家第一庄”

三、营官村“藏家乐”乡村旅游现状

四、营官村“藏家乐”乡村旅游发展经验总结

第二节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展中存在的问题

一、文化特色不明显

二、市场定位模糊

三、基础设施建设薄弱

四、缺乏资金支持

五、销售产品种类单一

六、品牌意识淡薄

第四章 甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展构想与发展建议

第一节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展的原则

一、以突出甘孜州康区藏族文化为亮点

二、以保持“平衡性”作为发展基调

三、以注重乡村旅游的体验性为出发点

四、以提升服务为目标

第二节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游经营可选择的方式

一、“村委会+农户”经营方式

二、“公司+农户”经营方式

三、“政府+农户+牧民定居工程”经营方式

第三节 甘孜州“藏家乐”乡村旅游发展建议

一、打造康巴藏区文化旅游精品

二、找准市场发展方向

三、加强政府的帮扶力度

四、争取地方性金融支持

五、推广现代化的经营理念

结语

参考文献

致谢

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