互联网思维下珍珠产业商业模式创新研究

摘要

珍珠产业在我国的发展由来已久。随着现代海水养殖技术的快速发展以及珍珠产品在市场中的不断推广，我国珍珠行业正处于稳步发展时期，以珍珠养殖、加工及相关产品为销售主体的产业和产业区域在我国沿海地区逐渐形成，其中国内已建成的比较有代表性的、发展态势较为良好的主要有以江浙、两广地区等为主。为实现珍珠产业的新兴发展、促进区域经济的快速增长，我国沿海地区不断的吸收与借鉴国内外珍珠养殖及培育经验，大力拓宽珍珠及相关产品的市场占有率，加快地区珍珠产业的转型，推进珍珠产业的快速发展。在互联网技术迅速普及与电子商务快速发展的社会背景下，珍珠产业的发展也进入了一个特殊的转型时期，其企业管理、产品营销及品牌推广等诸多方面正面临着前所未有的挑战。互联网思维正不断的对企业商业模式、发展模式等诸多方面进行渗透与重塑。对于当前我国的大部分企业来说，商业模式的互联网化升级是一个普遍的现象，随着这些商业模式创新的典型企业不断摸索与发展乃至成熟，逐渐形成了一定的模式和经验。我国珍珠行业现在正处于发展瓶颈期，正应努力强化自身的互联网意识，掌握新形势下商业模式创新的内涵与特点，才能掌握好整个珍珠行业的发展趋势。所以，总结当前商业模式创新的发展经验并对其进行深入研究，对于明确今后沿海地区珍珠产业的建设目标和主要思路，实现自身的商业模式互联网化创新，都具有重要的理论价值和现实意义。
　　本论文基于区域产业发展、市场营销及互联网营销、产业集聚等理论，采取文献分析、社会调查、系统分析等方法，对国内珍珠产业商业模式创新的基本内涵进行深入分析，对江浙、两广等典型地区的珍珠产业发展情况进行梳理与总结，对其产业发展现状、发展问题及商业模式进行研究，分析其商业模式在存在的问题，并基于对消费者购买偏好的问卷调查理论概括出国内珍珠产业商业模式创新的路径，并从企业内部管理、企业外部竞争、市场运作管理、产品营销推广等层面对这四个层面之商业模式创新的具体路径进行分析，进而在政策层面为今后我国发展新型珍珠产业提出商业模式创新建议和政策建议，以推动我国珍珠产业健康、快速和可持续发展。
　　第一部分为绪论，主要介绍文章的研究背景、研究意义及目的，并对当前国内珍珠产业及其商业模式的研究现状进行了一定的整理与深化，引出本文的研究思路与所采用的研究方法，以及可能取得的创新点。
　　第二部分为珍珠产业商业模式的相关理论分析。对珍珠产业的相关概念及商业模式特征进行了探讨，并结合产业发展、商业模式、互联网思维等相关理论，对互联网思维下珍珠产业的商业模式创新的战略意义进行探讨。
　　第三部分为国内典型珍珠产业发展现状分析及商业模式总结。首先分析了国内珍珠产业的发展概况，然后以国内典型地区如江浙、两广等地区的珍珠产业发展的现状进行了总结，分析了产业发展中存在的问题。
　　第四部分为互联网思维下国内珍珠饰品消费者购买偏好的问卷调查，主要是对消费者进行线上调查，对其珍珠饰品的品牌偏好、类型偏好和购买偏好等进行分析，以此来为国内珍珠产业商业模式创新提供理论借鉴。
　　第五部分为互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的路径分析。首先总结了国内珍珠产业商业模式互联网化创新的战略意义，进而从企业内部管理、企业外部竞争、市场运作管理、产品营销推广等层面对其商业模式创新的具体路径进行分析。
　　第六部分为国内珍珠产业商业模式创新的对策建议。主要从产业发展导向、企业内部管理及互联网思维视角对国内珍珠产业的发展提出对策建议。
　　第七部分为结论及展望，总结了本文主要研究结论，并提出了可进行进一步研究的问题。

目录

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究思路与方法

1.4 创新点与不足之处

2 互联网思维下珍珠产业商业模式创新的相关理论分析

2.1 商业模式的相关理论

2.2 互联网思维下珍珠产业商业模式创新的迫切性

3 中国珍珠产业发展及商业模式创新现状分析

3.1 中国珍珠产业发展概况

3.2 中国典型地区珍珠产业发展现状

3.3 中国珍珠产业商业模式创新现状分析

4 互联网思维下国内珍珠饰品消费者购买偏好与消费者意愿分析问卷调查

4.1 问题假设与数据获取

4.2 数据分析

4.3 珍珠产品消费意愿分析

5 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的路径分析

5.1 互联网环境下国内珍珠产业商业模式创新的重要环节

5.2 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的具体路径

5.3 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的模型构建

6 互联网思维下国内珍珠产业商业模式创新的对策建议

6.1 企业内部管理视角

6.2 产品营销推广视角

6.3 市场运作管理视角

6.4 企业外部竞争视角

7 结论与讨论

7.1 主要结论

7.2 研究展望

参考文献

附 录1

致谢

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