“天意”品牌风格研究——关于我国民族风格女装品牌发展前景的思考

摘要

近年来，服装的风格研究已经从宏观的理论探讨，转向“田野调查”式的“个案”研究。服装风格的研究作为现今服饰文化研究趋势的一种结果，结合当前我国服装界对服装民族品牌建设的探讨和思考，选择民族风格作为立足点，来剖析一个底子扎实和发展迅速的国内服装品牌的发展道路是有意义的。本文以深圳女装品牌“天意”为主要研究个案，探讨我国民族风格女装品牌的发展前景的问题。
　　 本文第一章首先介绍了风格和服装品牌风格研究以及民族风格等相关概念的含义，第二章接着梳理和分析当今我国主要民族风格女装品牌的发展概况和趋势。然后，在第三章对“天意”品牌的风格，从品牌的外在形式和品牌的内在特质两方面进行分析，同时与其他民族风格女装品牌的风格特点进行比较，最后结合笔者的实地考察和问卷调研的相关结果归纳出其品牌的主要优势和值得国内其他民族风格品牌借鉴的方面。接着第四章结合了当前中国服装民族化的要求和全球化的时代背景，分析关于民族风格女装品牌的发展前景，讨论“中国风格”流行持续下去的可能性。最后一章的结论指出“天意”面临的关于坚持自身品牌风格与国际化之间的两难处境，最后指出我国民族风格女装品牌以民族文化为根的国际化必然道路。

目录

文摘

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声明

第1章引言

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3本领域研究现状

1.4研究思路

1.5相关概念的界定

1.5.1“风格”与服装品牌风格研究

1.5.2民族风格服装

第2章 我国民族风格女装品牌的发展概况

2.1我国民族风格女装的发展历程

2.2 我国主要民族风格女装品牌的概况

2.2.1我国北方地区的民族风格女装品牌

2.2.2我国南方地区的民族风格女装品牌

2.3我国民族风格女装的主要类型及其特点

2.3.1改良主义民族风格设计

2.3.2休闲主义的民族风格设计

2.3.3超越式的民族风格设计

2.3.4三种民族风格设计的对比

2.4本章小结

第3章“天意”品牌案例分析

3.1“天意”品牌风格定位的分析

3.2“天意”品牌外在形象的分析

3.2.1服装产品形象分析

3.2.2终端形象分析

3.2.3平面形象分析

3.3“天意”品牌理念与文化内涵分析

3.3.1“天意”品牌理念分析

3.3.2“天意”品牌理念的核心——“莨绸文化”

3.4本章小结

第4章 关于我国民族风格女装品牌的发展前景的思考

4.1全球化背景下服装民族化的提出

4.2借鉴“中国文化热”看“中国风格”流行

4.2.1中国文化热潮和“中国风格”流行的推动力量

4.2.2“中国风格”仍将流行

4.3本章小结

第5章结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢