服装品牌忠诚度与设计风格的关联性研究

摘要

服装产业发展迅速且竞争激烈，如何获得一批长期对品牌保有忠诚的消费者，成了品牌生存和长期发展下去的关键。
　　关于品牌忠诚度和设计风格的问题，国内外的专家学者们已做了许多研究，针对服装行业的特有环境做出的深入研究也已展开，服装品牌忠诚度与设计风格二者之间的联系，也被纳入了讨论的范畴。本文根据服装行业快速更新变化的特点，以设计风格为切入点，探讨了品牌如何获得顾客的忠诚度，以及忠诚度如何维持的问题，描述了品牌如何建立与消费者的联系以及维护品牌忠诚的的另一条路径。
　　本文旨在梳理服装品牌忠诚度与设计风格之间的关联，指出这种关联对消费者与品牌联系的重要性。同时将已有理论与实际案例相结合，发掘出服装品牌管理品牌忠诚度的新的视角和理论借鉴。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究现状

1．3 研究内容与方法

第2章 设计风格与服装设计风格

2．1 设计风格和服装设计风格的定义与评价

2．2 服装设计风格的内在含义与外在表征

第3章 品牌忠诚度与服装品牌忠诚度

3．1 品牌忠诚度的定义

3．2 品牌忠诚度的分类和测量

3．3 基于服装品牌限定内的品牌忠诚度的特点

第4章 服装品牌忠诚度与设计风格关联性的研究

4．1 消费者与品牌自身对品牌认知的错位对品牌忠诚度的影响

4．2 服装品牌设计风格对品牌认知错位的纠正及对品牌忠诚度的影响

4．2．1 服装设计风格的完整性与服装品牌忠诚

4．2．2 服装设计风格的规范性与服装品牌忠诚度

4．2．3 服装设计风格的计划性与服装品牌忠诚度

4．3 服装品牌忠诚度对设计风格的影响

4．3．1 传播流向的改变

4．3．2 服装品牌与消费者境遇的改变

4．3．3 消费者的忠诚度对设计风格的引导

4．4 设计风格与品牌忠诚度如何维持良性联系

本章小结

结论

参考文献

致谢