福安葡萄的自媒体传播策略研究

摘要

福安葡萄，是海峡西岸、东南沿海面积最大、规模连片、生产规范的市级葡萄生产基地，已成为海西最具特色和发展潜力的农业优势产业，被授予“南国葡萄之乡”，其中“福安巨峰葡萄”还获得中国农产品地理标志认定，荣获2012年最具影响力中国农产品区域公用品牌，在全国公用品牌网上知名度调查活动中排名葡萄类第一，五次获得全国葡萄优质果评比金奖，2015年央视财经频道的品牌价值发布会公布其品牌价值达到70.8亿元。具备发展区域经济的基础和相当不错的品牌价值。
　　在技术不断革新及飞速发展的今天，每天都有海量的信息充斥着我们的视野。特别是近两年随着移动互联网的发展普及，信息的传播变得快捷、方便而形式多样。一夜间，人人都加入到信息传播的队伍中，每个人都是一个媒体。从电子商务、生态农业到共享经济，似乎每一个项目只要与“互联网+”相结合，就有着无限的发展潜能。本研究正是以此为切入点，研究农产品福安葡萄与依托互联网而存在的自媒体传播的结合。而且，近年来，国家出台了一系列惠农政策，电商巨头也纷纷布局农村市场。农业互联网之路的大环境正在形成。因此，选择福安葡萄与移动互联网下的产物自媒体相关的课题作为研究，紧贴时代的大背景，有其现实的意义。
　　本文通过学习研究，对自媒体的现状、传播的特点、农产品与互联网的结合、农产品自媒体传播的优缺点等方面做了深入的分析，对福安葡萄的自媒体传播策略做一个整体的研究。提出了一套包括媒体平台、优质自媒体人的选择，传播资源的准备，传播的形式、方法、效应以及价值的评估等福安葡萄的自媒体传播策略，同时介绍了包括经费预算、行程设计、媒体平台和自媒体人的对接、推广的KPI要求、激励机制、数据库的建立、关系维护和经验反馈等相对全面的案例模拟。旨在通过人人参与的自媒体传播来加强福安葡萄的推广，促进福安葡萄的销售，从而增加农民的收入，繁荣农村的经济。同时，把研究的过程进一步实践和系统化，反过来更好的指导实践，从而为农产品的传播提供更为先进的经验借鉴。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 选题的背景、目的及意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 选题目的

1．1．3 选题意义

1．2 基本框架

1．2．1 基本框架图

1．2．2 研究的主要内容

1．2．3 研究的方法

1．2．4 研究的手段

第2章 自媒体发展及其与农产品营销结合浅析

2．1 国内外自媒体发展现状

2．2 自媒体的特征

2．2 国内外自媒体发展现状

2．2．1 三农的电商之路

2．2．2 农产品推广与互联网相结合相关问题

第3章 福安葡萄的现状

3．1 产业现状

3．1．1 产业概况

3．1．2 优越环境

3．1．3 认可度高

3．2 传播现状

3．2．1 传播的优势

3．2．2 传播中存在的问题

第4章 福安葡萄自媒体传播的SWOT分析

4．1 优势

4．1．1 政府重视，政策扶持

4．1．2 品质保证，品牌效应

4．1．3 电商基础

4．2 劣势

4．2．1 人才缺乏

4．2．2 认识不足

4．2．3 缺乏系统运营

4．3 机遇

4．3．1 政策对三农的支持

4．3．2 电商布局农村市场

4．3．3 自媒体发展正处在风口

4．4 挑战

4．4．1 自媒体红利期

4．4．2 注意甄别、严格把关

第5章 福安葡萄自媒体传播策略

5．1 科学规划，凸显特色

5．1．1 立足本色

5．1．2 前瞻性

5．2 政策扶持，多元投入

5．2．1 政府重视

5．2．2 执行到位，各方配合

5．3 技术引领，人才培育

5．3．1 创造条件，吸引外部人才

5．3．2 整合资源，培养内部人才

5．3．3 创造环境，留住人才

5．4 定位明确，塑造品牌

5．4．1 做好市场调查、定位精准

5．4．2 设计要有特色

5．4．3 品牌延伸

5．5 把控品质，注重传播

第6章 福安葡萄自媒体传播设想与方案

6．1 传播的设想

6．1．1 媒体平台的选择

6．1．2 优质自媒体人的选择

6．1．3 资源的准备

6．1．4 传播的形式

6．1．5 传播的方法

6．1．6 传播的效应

6．1．7 传播的价值

6．2 方案模拟

第7章 结论

致谢

参考文献

附录