我国童装品牌文化发展现状及对策研究

摘要

随着经济的发展，人们物质文化水平的提高，童装行业在整个服装业的地位变得越来越重要，近几年一直保持着较高的市场增势。然而，虽然中国童装市场的潜力十足，但竞争日益激烈。一方面中国童装企业经过十几年发展逐步进入品牌化阶段，另一方面国际童装品牌纷纷进入中国市场，国际奢侈品品牌和快时尚品牌开始涉足童装市场。相比之下，我国童装产业起步晚，国内童装企业往往只有10余年的发展历史，品牌建设尚属于初级阶段，想要在机遇与挑战面前走出自己的品牌之路，势必要在品牌文化上下工夫。
　　本文首先在梳理了品牌文化相关理论的基础上，结合童装产品的特点，从物质、行为、精神三个层面阐述了童装品牌文化，然后通过对中国本土童装品牌及外国童装品牌的研究及比较，客观深入地分析了我国童装品牌文化建设的现状，并指出我国童装品牌在品牌文化建设方面主要存在着产品品质保证重视不够、品牌文化经营管理不足以及没有品牌文化特色等主要问题。最后从品牌文化的物质、行为及精神三个层面给出了我国童装品牌文化建设的具体对策，为我国童装品牌企业提供借鉴和参考。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究思路

1．3 研究方法

1．4 研究内容及框架

第2章 相关理论

2．1 品牌的内涵

2．1．1 品牌

2．1．2 品牌与文化的关系

2．2 品牌文化

2．3 童装品牌文化

2．3．1 童装的特点

2．3．2 童装品牌文化的构成

2．3．3 童装品牌文化建设的意义

第3章 我国童装市场及童装品牌

3．1 发展历程

3．2 我国童装市场现状

3．3 我国童装品牌格局

3．4 我国童装品牌发展特点

3．4．1 品牌竞争加剧

3．4．2 国际合作频繁

3．4．3 行业环境成长

3．4．4 品牌格局重塑

第4章 我国童装品牌文化发展现状

4．1 精神文化

4．1．1 品牌理念

4．1．2 品牌愿景

4．1．3 品牌定位

4．1．4 品牌故事

4．2 行为文化

4．2．1 品牌文化营销

4．2．2 品牌文化传播

4．3 物质文化

4．3．1 产品

4．3．2 品牌名称、商标及标识语

4．3．3 包装

4．3．4 吉祥物

4．4 小结

第5章 我国童装品牌文化建设对策

5．1 基本原则

5．1．1 人性化

5．1．2 个性化

5．1．3 童趣化

5．2 精神文化层面

5．2．1 创新品牌理念，打造品牌文化壁垒

5．2．2 洞悉消费者诉求，调整品牌文化

5．2．3 明确品牌定位，塑造鲜明个性

5．2．4 挖掘品牌故事，加深品牌文化理解

5．3 行为文化层面

5．3．1 从单一营销向整合营销转变

5．3．2 多种手段加强品牌文化的传播

5．3．3 通过店铺设计加强终端体验

5．3．4 与消费者建立深度联系，延伸品牌文化

5．4 物质文化层面

5．4．1 加强产品设计，塑造独特风格

5．4．2 提高产品品质，夯实品牌基础

5．4．3 凝练标识语，体现品牌内涵

5．4．4 创新包装设计

5．4．5 用好吉祥物，传递品牌文化

5．5 小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢