试论我国房地产业的品牌战略

摘要

中国的房地产市场在经历了一个曲折的历史发展过程之后,正逐步走向成熟与理智.在中国己正式加入WTO、房地产市场由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下,房地产企业正面临前所未有的挑战.房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争,此时一些明智的房地产开发商己充分意识到实施品牌战略是企业占领市场、提高市场占有率的重要手段,是企业做大、做强的重要保证.相比较而言,国内房地产品牌的发展滞后,为此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌进行深入的研究. 该文从品牌战略的基本理论和方法入手,结合国内房地产行业具有代表性的典型案例,运用理论和实践相结合的方法进行论证,希望能够为房地产开发企业系统的塑造房地产品牌及其实施品牌战略提供一些思路、方法和建议. 该文通过以下五个部分对中国房地产的品牌战略进行分析:第一部分主要介绍了房地产和房地产市场的概念以及中国房地产业发展的现状.第二部分主要介绍了品牌及房地产品牌的概念及特征,并分别从消费者和房地产开发商的角度分析了塑造房地产品牌的战略意义.第三部分主要分析了房地产开发企业品牌建设的现状以及在品牌建设过程中存在的主要问题,并对房地产品牌经营滞后的原因做了进一步的阐述.第四部分是该文的主要部分, 作者通过引用大量案例,采取理论与实践相结合的方法来说明房地产开发企业要从品牌定位、产品质量、服务与创新的等方面来实施品牌战略.第五部分从品牌传播的角度论述了房地产业应如何实施品牌战略.

目录

文摘

英文文摘

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引言

第一章房地产及中国房地产市场发展的现状分析

一、房地产及房地产市场

二、中国房地产业发展的现状分析

第二章房地产品牌概述

一、品牌及品牌价值

二、房地产品牌的概念及特征

三、塑造房地产品牌的战略意义

第三章房地产品牌建设存在的问题及现状分析

一、房地产品牌经营的现状

二、房地产品牌创建的误区

三、房地产品牌经营滞后的原因分析

第四章房地产品牌战略的实施

一、准确的定位是实施品牌战略的重要前提

二、卓越的质量体系是实施品牌战略的基础

三、超越售后服务的物业管理是实施品牌战略的保证

四、不断的创新是实现品牌发展的动力

第五章房地产的战略品牌传播

一、企业形象识别系统(CIS)

二、房地产开发企业的品牌传播

结论

后记

参考文献