门窗零售企业的品牌营销——以维景门窗为例

摘要

和自然界的规律一样,赢得持续竞争优势是每个企业的梦想,为此,人们一直在探索和思考。
　　 近半个世纪以来,有关品牌的研究让人们看到了新希望,现在它已是最热门话题之一。因为,品牌是保持竞争力的重要途径,能创造更大价值,还是企业的重要资产。但怎样树立品牌,如何在营销中实施品牌,也是大家所关注的内容。
　　 作者长期在门窗行业从事销售管理工作,因此,本文立足于门窗零售业,对各类企业深入分析后指出,有规模的门窗公司最具备品牌营销的条件。
　　 本文以北京维景门窗公司为研究例,系统地提出了门窗零售企业的品牌营销方案,重点阐述了确立品牌基本价值、设计品牌形象、制订营销策略,评估和管理品牌的具体方法,希望能对门窗产业的发展提供一种可借鉴的思路与模式,同时,能对其它行业的品牌建设有所帮助。
　　 作者坚信,如果企业在品牌营销上获得了成功,那么,离实现梦想的目标就更近了一步!

目录

文摘

英文文摘

1 引言

1.1 论文选题背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.4 研究方法

1.5 结构安排

2 品牌及品牌营销理论综述

2.1 品牌理论综述

2.1.1 品牌定义的代表观点

2.1.2 品牌的时代性

2.1.3 品牌价值

2.2 品牌营销理论

2.2.1 品牌营销含义

2.2.2 品牌基本价值

2.2.3 品牌形象

2.2.4 营销策略

2.2.5 品牌评估与管理

3 门窗零售业营销分析

3.1 门窗产品特点

3.1.1 门窗功能

3.1.2 产品部件

3.1.3 门窗种类

3.1.4 生产步骤

3.1.5 生产特点

3.2 门窗企业类型

3.3 宏观环境分析

3.3.1 经济环境

3.3.2 政策法规环境

3.4 门窗零售业现状

3.4.1 门窗零售市场容量

3.4.2 门窗零售企业基本形态

4 北京维景门窗公司的品牌营销

4.1 公司简介

4.2 营销环境分析

4.2.1 北京市场容量分析

4.2.2 行业竞争分析

4.2.3 维景公司的SWOT分析

4.3 市场细分与市场定位

4.3.1 门窗零售市场的细分

4.3.2 维景公司的市场定位

4.4 确立品牌的基本价值

4.5 设计品牌形象

4.6 营销组合策略

4.6.1 产品策略

4.6.2 价格策略

4.6.3 渠道策略

4.6.4 促销策略

4.7 品牌评估与管理

5 研究结论

5.1 本研究的贡献

5.2 研究的局限性

参考文献

致谢