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目录
1 引言
1.1 本文的研究背景与目的
1.2 研究现状
1.3 理论基础和研究方法
1.4 本文的思路及框架
2 网络消费时代的来临
2.1 我国网络消费市场的发展
2.2 我国网络消费市场的现状
2.3 我国网络消费市场的问题
3 零售品牌的网络体验营销策略
3.1 体验营销及其优势
3.2 网络体验营销的必要性及作用
3.3 开展网络营销的零售品牌分类
3.4 企业开展网络体验营销和线下体验营销的比较
4 网络体验营销的效果分析
4.1 顾客在体验消费中获得的价值分析
4.2 顾客的体验消费总成本分析
4.3 顾客的体验消费满意度分析
4.4 顾客的体验消费价值与满意度综合分析
5 网络体验营销的策略分析
5.1 注重用户体验的网站设计
5.2 充分利用网络社交营销
5.3 网络试用及分析
5.4 灵活运用植入营销
5.5 整合移动营销
5.6 准确测评结果并进行策略调整
5.7 实体与虚拟同步更新
5.8 对于品牌的网络体验营销策略的建议
5.9 品牌的网络体验营销策略中需要避免的问题
6 我国实施网络体验营销策略的典型案例
6.1 良好的客户服务
6.2 人性化的会员制体系
6.3 通过网络社交营销与消费者交流
6.4 灵活运用植入传播和联合传播
6.5 利用情感营销扩大影响力
6.6 网络营销与线下营销相结合
6.7 凡客诚品网络体验营销中存在的问题
结论
参考文献
致谢
在学期间发表的学术论文和研究成果
首都经济贸易大学;