我国线上零售商价格竞争的理论模型及实证分析

摘要

近年来零售业在互联网科技的推动下得到了蓬勃发展，零售业正在经历巨大变革，分化出了线上和线下零售市场，同时，市场中出现了传统线下零售商、双渠道零售商、纯网络零售商并存的局面。在新的市场环境下，零售商之间的价格竞争也在线上和线下之间同时展开，呈现出更为复杂的特点。
　　 针对上述变化，本文重点对线上零售商之间的价格竞争进行研究，根据我国线上零售发展情况和价格竞争现状，从理论和实证方面进行分析。首先，本文构建了线下与线下零售商之间的竞争模型，推导出消费者在两个市场的分布情况。再在不同的线上市场规模下构建双渠道零售商和纯网络零售商之间的模型，最后得到两类线上零售商的最优定价。由本文的模型可以发现，两类线上零售商的价格水平关系由四个参数决定随着参数关系的不同会发生变化，并不存在长期的均衡状态。
　　 另一方面，本文选择手机为代表性产品，收集了几千个线上零售商的销售价格数据，对有效数据进行了多种统计分析。实证结果显示，纯网络零售商平均价格低于双渠道零售商，这个结论与以前学者分析的结果较为符合，另外，双渠道零售商的价格离散率低于纯网络零售商。
　　 最后，本文在对我国线上零售市场发展的把握和理论实证分析的基础上，给线上零售商的参与价格竞争和线上零售市场的发展提出相应的建议，对我国线上零售市场的发展具有指导意义。

目录

声明

摘要

1 序言

1．1 研究背景

1．2 文献综述

1．2．1 国外学者对于零售商价格竞争的研究

1．2．2 国内学者对于零售商价格竞争的研究

1．2．3 文献综述小结

1．3 研究问题描述

1．4 研究目的及意义

1．5 论文研究方法及基本内容

1．5．1 研究方法

1．5．2 论文基本内容安排

1．6 本章小结

2 我国线上零售市场的发展

2．1 我国线上零售市场的发展现状分析

2．1．1 线上零售市场发展情况

2．1．2 线上零售市场发展存在的问题

2．2 我国线上零售商之间的价格竞争情况

2．3 本章小结

3 零售商价格竞争的理论模型

3．1 问题的提出

3．2 模型的假设

3．3 线上零售商及线下零售商的价格竞争模型

3．4 两类线上零售商价格竞争模型

3．4．1 线上消费者在两类零售商之间的分布

3．4．2 两类零售商之间竞争形成的价格关系

3．5 本章小结

4 线上零售商价格的实证分析

4．1 样本确定的原则及说明

4．2 价格数据收集方法

4．2．1 对于线上零售商的选择

4．2．2 样本数据时间区间的选择

4．2．3 样本产品型号的选择

4．3 实证研究及结果

4．3．1 两类线上零售商价格的统计分析

4．3．2 两类线上零售商价格的离散性分析

4．4 实证结论及体现的市场特点

4．5 本章小结

5 主要结论及未来研究展望

5．1 本文研究结论和研究的实践意义

5．1．1 本文的研究结论

5．1．2 对线上零售商和零售市场发展的实践意义

5．2 本文的创新点

5．3 本文的不足及未来研究展望

参考文献

致谢

在学期间发表的学术论文及研究成果