顶层设计是新媒体持续跨越发展的关键——关于我社新媒体体制机制问题的几点思考

摘要

作为一种新生产力的代表,经过十几年的探索与实践,新华社新媒体得到了迅猛发展.目前,新媒体进入全面、深入、系统推进的战略纵深新阶段,并反过来对生产关系提出新要求.体制机制改革创新是解放和发展生产力的重要途径,只有构建符合新兴媒体发展要求的体制机制,才能使各个生产要素迸发出新的活力与能量.rn 新华社着力改革创新体制机制，以“4C”公司的成立，特别是新华网即将上市为标志，形成了有效对接市场的体制机制和组织结构，进一步增强了新兴媒体的生机和活力。在目前的体制和框架下，项目制被证明是一条行之有效的途径。为了在地方做大新华社新媒体事业，各个分社均在内容、营销和体制机制上进行了有益的探索，并取得了一些经验。从建立中国特色社会主义市场体制的要求来看，新华社有必要按照以社会效益为主的事业单位和以“两个效益”兼顾的市场主体来分别设计体制。作为新媒体的市场主体，“4C”公司在完善自身体制机制的同时，理顺与总社有关部门和国内外分社的关系，充分发挥在新兴媒体建设中的主力军作用至关重要。新媒体已经成为整个新华社改革发展的“牛鼻子”．对于地方分社来说也是如此，分社对于新媒体的“顶层设计”需求更为迫切。