产品退市决策研究：基于Cox生存模型的实证分析

摘要

本文通过对影响产品退市因素的研究，运用生存分析模型确定了对产品退市有显著影响的两大因素及其影响机制，他们分别是，上市前期的销量变化率和退市前期的平均销量。具体而言：上市前期的销量增长率越高，退市危险越小，生存时间越长；退市前期的平均销量越高，退市危险越小，生存时间越长。同时我们的研究还表明由于调节变量品牌知名度的存在，不同知名度品牌的产品其生存时间受到的影响因素会有所不同。与人们通常的直觉不同的是，本研究中发现低品牌知名度的产品比高品牌知名度的产品有更长的生存时间，对此我们运用“替代效应”进行解释。本文的研究结果为企业进行产品退市决策提供了理论指导。