新形势下卷烟品规体系构建和培育机制

摘要

品牌作为企业的无形资产和企业形象识别系统的主要有形载体,在很大程度上决定了企业的发展.西方营销学界在解释品牌营销时有三个重要理论:大卫·奥格威的品牌形象理论、特劳特的品牌定位理论、营销学术界的品牌延伸理论和科特莱曼的品牌资产理论,但并不能完全解释烟草行业的品牌营销.卷烟作为一种专卖专营的特殊商品,以及烟草行业的组织架构和运作模式,在卷烟品牌营销的策略和方法上有其特殊性、局限性和差异性.本文通过分析烟草行业当前卷烟品牌的发展形势和现状,结合卷烟品牌规格的构建理论,探讨烟草工、商、零三方如何通过准生、准入、退出、培育等多项机制,完善区域市场的品牌规格配置数,培育具有地方特色的品牌,提升品牌培育的针对性和有效性.