卷烟市场状态指数的设计及探索实践————-以福州市为例

摘要

编制卷烟市场状态指数是对卷烟销售市场进行监测预警的重要手段,本文借鉴经济指数监测方法,通过构建销量指数、价格指数、库存指数,三者共同生成市场状态指数,并分析市场状态指数走势设定动、静阈值带.以2018年7月的卷烟销售数据为样本,计算福州市卷烟市场状态指数.通过计算和分析全区、各片区子市场的市场状态指数,结合对比分析、相关性检验等方法论述品牌分布结构与市场状态指数的关联性,为不同聚类结果的卷烟设定不同的阈值,并划分各品牌市场状态指数预警区间,为营销中心探索一条从监测评价到策略调控的可行途径.