都市报发展现状及其发展路径探讨

摘要

从1995年第一张真正的都市报——《华西都市报》在成都创办起来之后,都市报走过了将近30年的历程.以《华西都市报》创办与经营的成功为起点,全国各地都纷纷创办了都市报,掀起了一股都市报热.各地区纷纷学习《华西都市报》崭新的办报理念与办报模式,由此带动了一大批都市报的创办.都市报相对于党报、行业报、专业报纸来说,是一份立足于城市,服务广大普通市民的一种大众化报纸,其广泛的受众范围及广告市场也都为都市报的发展提供了良好的条件,一直以来,都市报都因有固定的受众群体占据着重要的报业市场份额,也一直是促进报业发展的生力军.但最近几年,由于新技术的层出不穷,新媒体的快速发展不断挤压着传统媒体的发展,加上报纸本身内部竞争所导致的同质化严重,导致近几年来都市报发展缓慢甚至停滞.可以说,都市报面临着的困境,主要原因来自于新媒体的冲击及自身内部的问题.基于此,研究探讨了都市报的产生及其发展,通过分析其发展困境的深层原因,探讨了都市报未来突破发展瓶颈的路径与方法,希望能为都市报的发展提供一些参考,以此促进都市报的繁荣发展.