学术期刊经营策略刍议

摘要

随着新闻出版和文化事业改革的不断深入，学术期刊吃皇粮旱涝保收的日子即将结束.学术期刊必须更新办刊观念，树立学术期刊也是商品的经营意识，在创造社会效益的同时，不断创造经济效益.学术期刊的社会效益与经济效益是一个有机统一体，社会效益居首位，经济效益服务于社会效益；没有经济效益，也就没有社会效益；社会效益是目的，经济效益是手段，目的通过手段实现.学术期刊的经营意识一是指学术经营意识，二是指市场经营意识.学术期刊在市场营销中的经营核心应该是追求"质量规模"，印学术质量、品牌影响带来的论文发表收入及其由此衍生的学术活动、版权合作贸易等.在经营策略上，学术期刊应当重点围绕人力资源策略、经营创新策略、市场定位策略、特色品牌策略、扩大容量策略、缩短刊期策略、以人为本策略、机制创新策略狠抓"质量规模"经营，努力提高学术期刊的棱心竞争力.