新媒体时代下传统媒体的发展之路

摘要

从20世纪90年代开始,新媒体悄然出现并蓬勃发展,不断占领媒体空间.曾经传统媒体独霸天下的时代已然过去,甚至传统媒体已经到了生死存亡的时刻.然而,传统媒体依然有着许多值得这个时代借鉴的优势,在这个时代中应该如何闯出自己的发展之路?本文希望通过对传统媒体和新媒体的研究,探讨出在新媒体时代传统媒体应如何与新媒体相互借鉴融合从而为开创全媒体时代提出有利的建议.传统媒体要突围，需要挖掘自身在媒体的各社会主体的优点加以发展。从内容上看，首先新媒体在内容确实比传统媒体更加丰富更加全面，而传统媒体在新闻的采编到编辑出版到受众手里有着一条更为成熟的产业链，拥有着一支专业的新闻采编队伍和强大的新闻采编能力，让内容的原创性更强，内容的可信度和权威度更高。从形式上看，如今新媒体的形式大多都是以网络或者手机作为传播媒介的，而传统媒体仍然以报纸、广播、电视为平台。新媒体培养的用户习惯是主动搜索，而传统媒体是被动接受，对于大多数希望从媒体获得休闲而不是更有价值的信息的受众而言，传统媒体不期而遇的惊喜要比绞尽脑汁做出选择更能带来精神上的愉悦感。因此，这也对传统媒体的精彩程度提出了更高的要求。再看看媒体的受众，其实新媒体和传统媒体可以说不相伯仲的，都各自拥有着各自不同的受众群体。显而易见，传统媒体的市场的确比新媒体的市场小得多。主要的传统媒体形式就三个，而新媒体的形式还在不断地增加，新媒体的市场可拓展性更强。传统媒体市场成熟稳定，竞争小，反而成为了传统媒体的优势所在。两者能够相互借鉴，相互融合，才能够让媒体更加完善，让受众们得益，让媒体市场更加和谐，能够有更加长远的发展，才是王道。