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基于微博和团购组合的旅游业网络营销

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本文借助“微博”这一Web2.0背景下最新的社会化媒体技术和“团购”这一新兴的购物方式,对旅游业网络营销问题展开探讨.通过两种策略的有机整合,并分别选取旅游企业和散客自助游作为研究主体和客体,得到一种全新的营销模式,旨在降低散客在交通和住宿上的费用.研究结果表明这种模式可适用于旅游企业战略发展的补充,作为推广产品和服务营销的关键手段.

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来源
《2013中国旅游科学年会》|2013年|234-243|共10页
会议地点北京
作者
吴蓉; 郑天翔;
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作者单位

中国旅游研究院;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类旅游企业组织与管理;
关键词
旅游企业; 网络营销; 互联网技术; 模式构建; 信息服务;

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专利

1. 论旅游业网络营销的组合策略 [J] . 杨絮飞 . 商业研究 . 2001,第003期
2. 基于Groupon网络团购模式的网络营销策略研究 [J] . 林旭耀 . 中国商贸 . 2010,第026期
3. 基于社区团购微博话题评论的文本分析 [J] . 李春林 ,孟令爽 . 商场现代化 . 2021,第014期
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5. 基于微博团购的传播学分析 [J] . 梁茹砚 . 硅谷 . 2016,第004期
6. 微博营销——旅游业网络营销新策略 [C] . 潘乐 . 第二届旅游高峰论坛 . 2012
7. 基于角色冲突的社交电商购买行为机制研究--以微博团购自媒体为例 [A] . 史彤彤 . 2020

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