互联网下的广播新形态

摘要

新媒体冲击下,广播媒体依然保持了旺盛活力,但危机已经显现,第一个判断来自广告增长的变化:CTR媒介智讯数据表明,2015年上半年广播媒体广告花费增长-2.9％,近年来广播广告首次出现负增长.虽然这是宏观经济表现、新广告法等综合因素影响下的结果,但传统广播广告的增长瓶颈已现.第二个判断来自听众收听的变化:CSM媒介研究33城市数据(全年两波次)显示,听众平均日规模从2012年至2015年上半年逐年下降,从58.08％下降至54.15％,降幅为6.77％,人均日收听时长从82分钟下降到71分钟,降幅为13.41％,传统广播"蛋糕尺寸"持续缩小.第三个判断来自汽车产业背景的变化:广播近十几年的繁荣发展主要得益于车上收听市场的增长,但受制于各种因素,2015年上半年中国汽车销售总量同比仅增长1.4％.汽车高速增长给广播带来的红利已开始消退.上述情势下，广播增长必须获得新的驱动力，这个驱动力就是“互联网+’’。互联网驱动下的广播，将在内容、渠道、终端、场景、平台等各方面呈现新的形态。