践行实效传播理念实现跨越式发展——黑龙江人民广播电台综合改革模式分析

摘要

近年来,信息技术的不断发展和三网融合加速,特别是PC互联网、移动互联网的高速发展,使媒体生态环境发生了深刻变化,传统媒体面临严峻的挑战.2014年,党中央适时做出关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署,为新闻媒体应对新形势、新变化和加快发展指明了前行的方向.在这样的大背景下,国内媒体顺势而为,改革创新,加快多媒竞合重组进程.面对受众需要出现的新变化,外部发展环境越发复杂,作为传统媒体的广播该怎么办?广播如何在新形势下把握主流媒体的话语权,发挥引领主流舆论的作用?如何突破现有体制机制束缚,实现单一宣传功能向引领主流文化、发展文化产业、服务和娱乐社会大众新功能的转变?面对机遇和挑战,黑龙江人民广播电台(以下简称"龙广")深入分析研判所处发展环境,充分考量自身发展的优劣势,在准确识别和把握自身核心能力后,大胆探索和创新实践,以围绕中心、服务大局为灵魂主线,兼顾意识形态和文化产业两重属性、引领和服务两种功能、社会效益和经济效益两种效益,全面提升自身传播力、影响力和综合实力,并在不断创新实践中积蓄力量,打造出广播媒体的强势品牌形象,创立了传统传媒变革转型的新模式.