电商平台下的善因营销与伦理消费持续互动行为研究——基于演化博弈与仿真分析

摘要

为了实现善因营销与伦理消费在电商平台下的可持续互动,本研究借助演化博弈理论,构建了善因营销和伦理消费的演化博弈模型,研究了四种情境下交互系统均衡点的存在和稳定性,并借助Netlogo建模仿真进一步验证.研究发现,消费者的伦理消费是商家善因营销可持续性发展的前提,商家降低成本是推动持续性互动良性发展的关键,电商平台应该重视宣传社会责任意识,同时推进平台优惠政策支持,以此构建了实现可持续良性互动的理论框架.