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3.0时代的营销理论创新——融入营销理论初探

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市场营销的本质是创造价值,市场营销的目的是创造和留住顾客.由于没有区分市场营销研究和市场研究、对消费者的研究只停留在“消费”上、缺乏定性研究,营销理论没有突破.3.0时代的市场营销理论应该是融入营销,它关注价值、融入、分享和持续,其组合策略是4Is,它从生活方式和商业模式角度来进行研究.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-11|共11页
会议地点上海
作者
Xiong Yinjie; 熊银解;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业供销管理;
关键词
企业管理; 融入营销; 生活方式; 商业模式;
入库时间 2022-08-17 11:13:48

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