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垂直线索对放纵消费的影响－基于道德隐喻的视角

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摘要

本研究通过两组实验分析垂直线索对放纵消费的影响.实验一表明下层空间线索比上次空间线索更能提高消费者对放纵消费品的偏好和支付意愿,促进个体的放纵消费行为,同时验证了认知流畅性的中介作用,构建完整的内部机制模型.实验二分析了颜色类别对主效应的调节作用,为主效应确立相应的边界条件.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-17|共17页
会议地点上海
作者
Tao Wang; 汪涛; Wenting Feng; 冯文婷; Chunyan Nie; 聂春艳; Yuanfu Wang; 王源富;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业供销管理;
关键词
企业营销; 放纵消费; 垂直线索; 道德隐喻;
入库时间 2022-08-17 11:13:53

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