符号的复诵:中国-东盟博览会品牌构建的符号研究

摘要

本文将美国传播学家欧内斯特·鲍曼提出符号融合理论和幻想主题分析法用于品牌研究中,重点聚焦中国-东盟博览会的品牌形象设计中的幻想主题研究.通过博览会官方视频的幻想主题分析和焦点组访谈等方法,发现并探讨中国-东盟博览会的推广者在品牌形象设计中的幻想主题和语意视野,并将其与海外受众(东南亚留学生)的语意图景进行比对分析.研究发现宣传片中两个"宏观型"主题类型——"国家大事"、"中国历史悠久,文化源远流长"在受访者中并没有引起明显的共鸣."中国引头人"的主题也没有得到复诵.而宣传片中没有的"中国帮助发展"是留学生复颂的重要主题.宣传片中的南宁现代化图景也没有在留学生中引起更多的共鸣,相反,访谈中发现了"南宁是家"的这个非常正面、温馨的主题.文章是符号融合理论对国际活动品牌形象研究的一个有意义的尝试.