BBC涉华舆论的生产及其对中国对外传播的启示

摘要

作为全球最著名的国际媒体,BBC的多语种、多平台对外传播模式已经成为诸多国家媒体国际化战略的典范.从BBC对外传播的历史发展来看,它首先深深地印刻着国家利益的痕迹.在BBC对外传播战略中,中国的地位并不总是那样凸显,除了二战期间作为盟国的关系外,在很长一段时间,中国只是BBC海外战略的一个普通对象.但是,自新中国成立以来,包括冷战和后冷战时期,BBC对中国的舆论制造不仅仅源自广播,纪录片、网络专版以及国际专题民调都是其重要选择.这些舆论营造平台的变化对中国对外传播战略的发展具有一定的借鉴意义.中国在打造具有中国风格、中国立场、中国特色的海外媒体方面可以从BBC的多语种、多平台传播模式中获得经验.