北京城市形象识别与品牌营销提升策略研究

摘要

现如今,经济飞速发展,各城市之间的竞争日益激烈.竞争不仅体现在城市建设上,更是城市形象和文化建设的竞争,城市形象是一个城市的文化软实力也是一种无形资产.提起北京城市形象,不同的人会给出不同的答案:首都、天安门、长城故乡、故宫.胡同四合院等等,北京的标签有很对很多.本文以北京城市形象和城市品牌为研究主体,分析和借鉴国内外关于城市形象、城市品牌.对北京城市品牌营销现状最初概述.并针对北京城市形象认知情况设计调查问卷,对收集的有效问卷进行整理,了解市民对北京城市形象和品牌的认知状况.最后在问卷调查的结果上,对北京城市品牌营销策略提出建议.