免费开放形式下的公立博物馆如何开展自主营销——以恩施州博物馆为例

摘要

博物馆在引进临时展览时，不仅仅可以从对应的文物点出发，还可以更多地引进一些老百姓喜闻乐见或者是具有较强猎奇性的展览，从而满足观众的好奇心理以达到增加观众流量的效果。一个完善的临时展览策划还应有对应完善的营销策略，这是在目前很多博物馆接展时尚未考虑的问题。既然是面向社会的展览，理应将对应的营销策略放在第一位。在目前博物馆免费开放的大好背景下，内在的组织机构转型与人力资源开发工作势在必行，它的运作必须改变过去的体制模式，必须围绕博物馆发展自身的规律去健全相关制度。博物馆的产业开发，必须作为博物馆的一项重要业务工作来抓，并结合实际进行必要的推进。但是，单凭产业主体本身是难以生存的，如果博物馆只对产业开发“引进”而不“引导”，对产品“开发”而不进行营销“开拓”，这势必是条死路。同时，产业开发的多元性，也应有所体现。不能仅仅局限于餐饮、纪念品等，应该拓宽视野，用发展的眼光去看文化产业开发。