台湾年轻化妆品市场女性消费者行为之动机、能力及机会分析——以台北、台中区为例

摘要

随着国民所得日益提高，消费者化妆年龄的降低与使用频率的提高，化妆品产业有很大的成长空间。文章主要是探索年轻化妆品市场中，都市女性消费者购买化妆品的动机、能力及机会，作为新进品牌的化妆品业者的行销建议。