直播卫星系统的产业机遇和对策

摘要

中国是世界上最适合发展卫视直播产业的国家之一.我国是世界上人口最多的国家,拥有近13亿人口,3～4亿个家庭,而且幅员辽阔,农村人口占80﹪,东西部经济发展不平衡.中西部地区的地理环境多数是有线电视和其它常规电视覆盖手段难以到达的地区;东部经济发达地区也还有许多山区、海岛和农村属于广播电视盲点.即使在城市郊区,接收地面电视也存在一定的困难.与普通广播通信卫星系统比较,直播电视的突出优点是地面接收简单、不需要建立复杂的地面站、使用直径0.45至0.6米小型天线就能直接接收150-200套的卫星广播电视节目,而且由于采用了数字化技术,可以享受高保真的视听享受.随着数字化、网络化和信息化的发展,卫视直播电视和有线电视、互联网一样已经成为重要的基础设施.截止2005年1月,英国BSkyB、美国DirecTV及EchoStar三大直播卫星系统用户达到3250万户,英美两国直播卫星在电视家庭用户市场上占有的份额已分别上升到29﹪和22.6﹪,甚至原有的部分有线电视用户也转向接收卫星直播电视.德国、法国、墨西哥、巴西卫星直播系统家庭渗透率方面分别达到了35﹪、32﹪、25﹪、23﹪.非洲、大洋洲以及日本、台湾等亚洲许多国家和地区已经发展了自己的直播卫星系统.而我国的DBS/DTH业务对家庭的渗透率几乎为零,存在着巨大的发展机遇.本文介绍了直播卫星系统的产业机遇和对策情况.