博物馆“知识型文化产品”的营销模式探讨

摘要

@@博物馆是人类历史文化的聚集地，它收藏展示了各门类、各领域里的历史知识、科技发展，是人类文明的见证。博物馆通过陈列、展览等方式将文明的发展成果展示给公众，陈列展览、讲座、咨询等是博物馆一切活动的中心，对博物馆的营销即是对博物馆的产品—陈列展览、讲座、咨询、文物复制品等产品的营销。公众在消费博物馆的这些产品时，不仅消费产品的外观功能，更是消费这些产品承载的历史内涵和文化价值。而文物复制品的内在价值也是其所蕴涵的历史记忆和知识附加值。从这个角度来说，博物馆生产的产品可谓是精神产品的一种高端产品—知识型文化产品。本文拟通过对博物馆知识型文化产品营销模式的探讨，力图能够开阔博物馆市场经营新的方式和理念，促进博物馆在市场经济的大环境下得到更大发展。