蝴蝶效应在网络传播过程中的成因与防范

摘要

“蝴蝶效应”现象作用于风险社会的理论基础之上，伴随着传播媒介的沿革扩大 其影响并形成新的独特性质。在网络传播过程中，“蝴蝶效应”确实存在，并以其对初始条 件的敏感性和影响的快捷性、多向性、逆变性成为传播学研究的新视域。信息全球化时代极 高的信息依赖性产生结构风险，给予“蝴蝶效应”存在的社会基础；网络媒体高效的互动性、 强力的分众趋势和海量的低成本信息给予其发挥的时空基础；有效元对自身认知的过度自 信、网络互动环境的“剧场效应”和有效元的标新立异给予其爆发的心理基础。因此，我们 只有依靠加强传统媒体网站品牌建设，规范其自身行为以营造网络舆论强势空间；依靠加强 网络监管，完善网络传播的法律体系，采取一些紧急避险措施，并长期对全体公民进行媒介 素质培养，才能规避“蝴蝶效应”的负面影响。本文为防范这种负面影响提供可靠的依据和 制定对策的起点，以期引起学界和业界的重视，促进交叉学科的融合，从而推动我国信息产 业发展。