基于波特竞争理论的分众传媒竞争优势探析

摘要

分众传媒（Focus Media）控股有限公司，在短短几年内，迅猛发展为中国第一 广告和媒体运营商。支撑分众传媒高速成长的竞争优势耐人寻味。美国战略大师波特关于企 业竞争力的系列著作以富有可操作性、可预见性和时代性而享有盛誉，其中一些理论与分众 传媒的成功经验能够很好地契合。运用波特的竞争理论进行分析，分众传媒拥有差异化优势、 规模经济优势、目标集中优势、关联与多元化优势等广告和传媒产业的竞争优势。