北京奥运催生媒体新格局

摘要

2008奥运会是一次空前的体育竞技盛会,也是一场无与伦比的媒体大战.电视、广播、报纸、通讯社等传统媒体整装上阵,互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体亦以崭新的姿态走上舞台,这标志着传统媒体与新媒体的博弈进入了一个新阶段,也预示着世界媒体格局正在发生变化.根据奥运会期间各类媒体显现出来的新特点、新趋势,可以预测,奥运后新媒体与传统媒体正在融合,并呈现出多元化发展的生存格局.其中,能够掌握信息源、拥有受众群以及占据盈利点和品牌的"媒介融合体"将在这种格局中成为强者.在媒体内部格局出现巨大变化的同时,媒体在整个社会生活中的地位也在不断提升,使得整个社会格局产生相应变化.