電子化深化應用舆國際行銷之推動作法

摘要

本研究旨在探讨影响中小企业电子商务国际行销效益之因素,以Eid & Trueman(2004)所提的“电子商务国际行销效益”为理论基础,提出一套可应用在公协会会员厂商推动电子商务国际行销时的理论模型.本研究采个案研究法,针对两个产业公会共四家厂商进行问卷调查与访谈.归纳结果发现网站因素、策略因素、国际化因素、内部因素与外部因素均会影响中小企业在电子商务国际行销的效益.最后,提出本研究之研究结果以及对实务界之建议与研究限制.