经济全球化对化妆品行业的影响

摘要

我们的世界正处在前所未有的变化中,电脑和互联网的应用促进着全球化的沟通、理念的交换、技术的更新以及国际贸易的发展。其结果国境越来越模糊,市场竞争越来越激烈,需求越来越复杂。所以我们需要更小心地制定产品计划,我们需要更多的新思想来开发新产品。为了在这个日益加剧的市场竞争中生存,我们在开发新产品时需要考虑产品的几个重要因素,例如产品品质、包装及市场策略等,从而确保产品上市成功,并且持续发展。显然,产品必须符合消费者的期望。就是说,一个产品,其价值感应大于消费者期望值她才会购买。化妆品的价值感有两个重要的组成部分,一个是与产品品质相关的可测量的客观的产品功效；第二个是诸如产品制造者的整体形象在内的其他因素,这些虽然不直接影响产品性能,但是也影响产品的价值感。本文就影响到产品价值感的因素进行了讨论。