高科技品牌创建要素与能力分析基于华为的案例研究

摘要

本文基于案例研究，分析高科技品牌的创建问题，提出高科技强势品牌创建的要素和能力模型。从要素角度看，高科技企业须具有明晰的品牌核心价值和品牌定位，以及能产生协同力的品牌组合;从能力角度看，高科技企业需要提升品牌营销能力、品牌保障能力和品牌支持能力。