大数据时代的体育企业营销变革

摘要

大数据改变着人类的生活和思维方式，也推动着企业营销活动的变革和发展。在大数据时代，信息获取、存储、分析方式发生巨变，而这种改变必将带动消费者行为模式的改变，进而引发企业营销理念、营销工具、营销策略、营销管理的变革。文章认为以大数据为中心开展精准营销，将成为体育企业营销管理的新焦点。如何在大数据时代洞察体育消费者心理和行为的变化，基于大数据开展精准营销，完成体育企业营销理念、方式、战略、组织的变革和转型，把握先机，赢得竞争优势，是我国体育企业面临的重要问题。本文从大数据时代体育企业营销变革的动力一体育消费行为演变，大数据时代体育企业营销变革的内容、理念、方式、策略和组织机构几个方面介绍了大数据时代的体育企业营销变革。