城市电视台怎样守好主流媒体阵地

摘要

在媒体快速扩张的今天,攻守联盟,主动融合,把控意识形态向度,强调第一时间、第一现场,力争首发,以优质化"电视产品"赢得受众群是城市电视台守好主流媒体阵地的不二法则.在媒体快速发展、融合已然势不可挡、新媒体咄咄逼人的今天，我国城市电视台如何守住主流媒体阵地早已成为媒体人时刻关注的焦点。笔者认为攻守联动、扩张融合，把控意识形态向度，强调第一时间、第一现场，力争首发，是城市电视台守住阵地的基本前提，用凌厉、快捷、鲜活、温馨、透彻、立交的优质化节目群占据话语权制高点是守住阵地的基本方法。把住新闻资讯的向度是城市电视台守好主流媒体阵地的责任。方向性问题是原则性问题，丝毫马虎不得。方向明确，说话掷地有声，事实上也就掌控着意识形态的声音，掌握着话语主动权。多年来，城市电视台早已在受众心目中确立了比较坚实的根基。然而，随着传媒业的迅速发展，分众化日益严峻的今天，无论什么样的媒体都面临着生存、发展的现实危机。与此同时，受众对应接不暇的资讯有时也有可能缺乏相应的甄别能力，作为传统媒体的城市电视台在对政策的领会，舆论的导向把握方面具有丰富的经验。而这些优势正是能够把握好意识形态向度的基本条件。把握住向度后还要有响度，并控制响度，响度要适宜、适度、适量，要恰到好处。这样就能用内容有效引导舆论。城市电视台对意识形态的把控导引的方式方法无非是以优质化节目去吸引受众。