人民币升值背景下我国体育用品品牌发展战略的思考

摘要

本文采用文献资料法，专家访谈法和逻辑分析的方法，从国际环境、经济发展、外汇储备和通货膨胀率入手分析人民币持续升值的原因，结合我国体育用品品牌发展的现状，归纳出人民币升值对企业产生的积极影响和消极影响，进而从品牌意识、品牌差异化、品牌附加值和品牌营销体系四个方面构建我国体育用品品牌发展战略，以期探明人民币升值对我国体育用品业造成的机遇和挑战，为体育用品品牌战略制定提供服务。