中国广告业
中国广告业的相关文献在1991年到2021年内共计1264篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文1256篇、会议论文8篇、专利文献49879篇;相关期刊168种,包括广告大观:理论版、中国广告、现代广告等;
相关会议2种,包括2011年版面设计与版式设计研讨会、2002全国广告学术研讨会等;中国广告业的相关文献由750位作者贡献,包括陈刚、本刊编辑部、黄升民等。
中国广告业—发文量
专利文献>
论文:49879篇
占比:97.53%
总计:51143篇
中国广告业
-研究学者
- 陈刚
- 本刊编辑部
- 黄升民
- 丁俊杰
- 范鲁彬
- 陆斌
- 刘凡
- 沈虹
- 阿微
- 陈培爱
- 张惠辛
- 张金海
- 江炜
- 贾丽军
- 乔均
- 时学志
- 杜国清
- 陈徐彬
- 高洁
- 夏洪波
- 张梦云
- 杨懿
- 杨猛
- 王凤翔
- 王正在
- 邵华冬
- 陈东
- 陈永
- 叶茂中
- 吕艳丹
- 吴晓波
- 姜玥
- 孙玫
- 廖立媛
- 李东生
- 李晶洋
- 杨海军
- 林洁
- 梁勤俭
- 沈国梁
- 艾晶晶
- 范鲁斌
- 刘星
- 吴东林
- 周志强
- 姜红
- 孙美玲
- 宋阳
- 屈建民
- 广宣
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摘要:
据《环球时报》3月23日报道,对当下中国年轻一代的调查显示,中国当代年轻人对美国的政治制度及民主变得日益冷漠甚至持负面态度。无论这是否与中国广告业、时尚业或娱乐业的变化有关,出生于1980年至1995年的中国“千禧一代”和出生于1995年至2010年的“Z世代”,都不再像出生于1961年至1980年的“X世代”那样偏爱美国文化、产品和价值观。
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刘强;
刘淼
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摘要:
2021年,互联网进入了3.0时代,广告更充分地凸显出“规模化的人性互动交流”、营销平台的社区化和营销场景的沉浸式体验的特点。人工智能等新技术日新月异发展,俨然成为撬动广告业创新与蜕变、阵痛与重构的新支点。在新技术的迭代创新、新业态的不断重构、新冠疫情的持续冲击背景下,广告业经历着新的历史机遇和挑战。人工智能与大数据的深度融合,广告凸显出新传播语境下的精准性、交互性、整合性和沉浸式体验性特征,也昭示着2022年广告业的重要发展趋势。
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史楠
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摘要:
改革开放后,中国广告业浪潮迭起,广告公司从无名氏到控局者,既当过行业前哨兵,也能成为运筹帷幄的幕后军师。经过40年发展历程,中国广告公司在激烈的国内市场竞争大浪淘沙,逐渐发展壮大,走出了属于自己的"中国道路"。在国家社会科学基金项目"中国广告40年研究"的支持下,本刊于2019年7月带来了这一系列的第三辑《中国广告:精彩纷呈40年》。
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本刊编辑部;
陈培爱(口述);
李沁(整理)
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摘要:
2020年,一档名为《说唱新世代》的综艺节目在B站横空出世,受到年轻人的热捧。一时间,话题讨论不止,豆瓣评分也居高不下。不一样的节目,拥有新一代的受众,开启不一样的说唱新纪元。这样的态度与主题用在本次特刊中再合适不过。2020年对广告行业而言意义非凡,这一年既是中国广告业第二个四十年的新起点,是突破疫情与行业下滑双重困局之下的新尝试,也是对未来憧憬的新可能。
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王凤翔
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摘要:
2019年中国全年GDP总量为986515亿元,其中:第一产业为70474亿元,第二产业为380671亿元,而第三产业为535371亿元,持续占有GDP半壁江山。作为第三产业的中国广告业发展势头较为良好,年经营份额达8674.28亿元,占2019年GDP比重的0.88%。中国广告业与新时代谐行向前,与国民经济发展形势向好、互联网发展态势向上的大方向一致,呈现朝气蓬勃的发展特点与繁荣趋势,同时既有老问题又有新挑战。
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吕加斌
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摘要:
1979年1月14日,一篇名为《为广告正名》的文章开启了广告行业的新篇章。同一年,借着改革开放的春风,省广集团创立。从1980年在《荷兰贸易通道》发布首个出口广告——“金帆牌”袋泡普洱茶,到1994年首创立体浮雕霓虹灯广告,再到2010年在深交所中小板挂牌上市,成为“中国广告营销第一股”,省广每一步的突破性发展,都是中国广告业史上浓墨重彩的一笔。
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姜雪
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摘要:
在吕曦的记忆里,英扬传奇发展22年来,唯一从未变过的标准,就是跟着客户的需求走。20世纪80年代初期,中国广告市场几乎从零起步,全国广告总营业额只有1.1亿元左右。而进入90年代后,中国广告业开始了飞速发展,1997年全国广告总营业额达到462亿元人民币。广告费用在GDP的占比中,从1990年的0.13增长到1997年的0.6。
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吕加斌;
李沁;
谢楚楚
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摘要:
一场突如其来的疫情席卷全国,消费者隔离在家、企业延迟复工、广告主投放意愿变化、媒体主媒介资源变化、投放计划被打乱……这些都对广告业造成了极为深刻的影响。风险突如其来,面对当前形式,广告主到底该怎么做营销?广告业除了"活下去",是否可以"危"中窥"机"?疫情会不会是广告业转折点,是否会加速变革?
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傅根清
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
就广告生态链而言,广告主处在最上位.没有广告主,广告经营者就失去了生存的基础,广告发布者(媒体)的广告发布功能也就无从发挥.多年来的广告实践告诉我们,优秀的广告作品往往是广告主通过委托专业广告公司为其进行全面、科学的策划与精心的制作来实现的,是广告主与专业广告公司"合作"的产物;而违法广告则往往是由广告主自己来谋划与实施的,或与广告经营者共同谋划、实施,是"合谋"的产物.也就是说,任何违法广告的出笼,广告主都摆脱不了"始作俑者"的干系.可见,要净化中国广告业的生态环境,正本清源,首先必须端正广告主的经营理念,加强广告主的自律意识,建立广告主的伦理纲领.本文研究内容:一、日本企业的经营理念,二、日本企业的伦理纲领,三、日本广告主协会的伦理纲领,四、中国广告主伦理纲领构想。
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陈培爱
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
研究进入21世纪,中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳.随着全球市场的进一步开放,国内企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受国外强大竞争者的挑战.中国的广告市场和广告业在新经济环境中,面临着许多矛盾和困惑,但也带来了难得的发展机遇。
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魏超
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
网络媒体的优势固非传统媒体可比,但目前网络媒体的发展还存在着很多问题,这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存.企业作为广告主,应该重视网络传媒,但也要谨慎选用.本文这里要讲的是网络媒体的劣势。
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魏超
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
网络媒体的优势固非传统媒体可比,但目前网络媒体的发展还存在着很多问题,这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存.企业作为广告主,应该重视网络传媒,但也要谨慎选用.本文这里要讲的是网络媒体的劣势。
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魏超
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
网络媒体的优势固非传统媒体可比,但目前网络媒体的发展还存在着很多问题,这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存.企业作为广告主,应该重视网络传媒,但也要谨慎选用.本文这里要讲的是网络媒体的劣势。
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魏超
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
网络媒体的优势固非传统媒体可比,但目前网络媒体的发展还存在着很多问题,这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存.企业作为广告主,应该重视网络传媒,但也要谨慎选用.本文这里要讲的是网络媒体的劣势。
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魏超
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
网络媒体的优势固非传统媒体可比,但目前网络媒体的发展还存在着很多问题,这就使得网络作为广告传媒优势与劣势并存.企业作为广告主,应该重视网络传媒,但也要谨慎选用.本文这里要讲的是网络媒体的劣势。
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刘永炬
- 《2002全国广告学术研讨会》
| 2002年
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摘要:
大家都在谈论我国的广告业现状,很多人认为我国广告业从能力和水平上与境外广告公司存在着明显的差距,并指出了我国广告业的一些问题,提出最多的是广告业对企业和产品营销运作知识缺乏的问题,以及由此而造成的一些广告从业人员以自我为中心,盲目自大的现象,还有因为广告公司盲目追求短期利润,造成为自身的考虑大于对客户的服务,让企业在媒体投放的误区里越走越远等问题.这些现象的产生,根本原因还是在于广告从业人员对营销行为的缺乏了解和对企业的广告行为所产生的后果认识不足.所谓无知者无畏,如果他们知道企业的某个行为所产生的后果可能涉及到企业的生死存亡的时候,他们的那种自信可能就会大打折扣了. 本文从企业的视角将广告业存在的一些现象进行描述,然后指出在营销环节中哪些是广告公司人员最容易犯错误的部分;最后,看一看通过什么样的方式对广告人员进行培养。