市场营销学
市场营销学的相关文献在1984年到2022年内共计1896篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、教育
等领域,其中期刊论文1866篇、会议论文24篇、专利文献22364篇;相关期刊967种,包括产业与科技论坛、集团经济研究、中外企业家等;
相关会议22种,包括2014中国旅游科学年会、2009年度职教教改论坛、第三届(2008)全国电力营销技术与管理交流研讨会等;市场营销学的相关文献由1780位作者贡献,包括刘志敏、吴健安、郭国庆等。
市场营销学—发文量
专利文献>
论文:22364篇
占比:92.21%
总计:24254篇
市场营销学
-研究学者
- 刘志敏
- 吴健安
- 郭国庆
- 崔鹤同
- 李林
- 杨雪
- 梅汝和
- 汪澜
- 谢桂华
- 谭俊华
- 鲁卫东
- 彭红利
- 纪海芹
- 陆少俐
- 马清梅
- 万后芬
- 万蓬勃
- 何博
- 兰波万
- 刘爽
- 吴晓匀
- 周华庭
- 周玲
- 宁科杰
- 张娟
- 张育英
- 张臻
- 张莹
- 张连臣
- 晁钢令
- 曾昊
- 李刚
- 李耀东
- 李静
- 杨国斌
- 杨媛
- 杨映忠
- 梅蕾
- 沈忱
- 洪晓晴
- 王利
- 王帅
- 王海忠
- 王阳
- 翟颖戈
- 蒋晓亮
- 袁惠英
- 赵真
- 赵锋
- 金升辉
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刘旸
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摘要:
市场营销是一项系统性的企业经营管理活动,对现代企业的生存和发展起到举足轻重的作用。近年来市场营销学已成为我国高职院校面向多种专业普遍开设的一门课程,有关市场营销课程教学的完善与改革亦成为我国高职教育界当下的热门研究话题。本文结合国内学界近期研究成果和笔者近年来从事市场营销学教学和研究的体会,对高职院校市场营销课程教学中突出存在的若干问题及解决方法进行探讨。
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郑作龙;
孙红霞
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摘要:
新时代探究高校课程思政教学思路设计以及分析挖掘其在当下中国情境中的现实路径具有重要意义和价值。文章首先基于当下时代背景及高校市场营销学课程要求,深入探析新时代市场营销学课程思政建设具有的时代意义及现实价值;在此基础上归纳总结一线教学实践,提出高校市场营销学课程思政教学思路设计及内容构成,其内涵包括构建学习型教学团队、确立“五维一体”教学目标、以“新理念+新技术”创新教学方案以及建立课程思政绩效双元评价指标体系;最后,结合市场营销学知识体系以及我国经济社会创新发展情境,构建新时代高校市场营销学课程思政建设应遵循的现实路径,即坚持新时代思想引领、具备中国情境指向以及融合国际视角发展,以期为新时代高校市场营销学课程思政建设提供教学参考和思路借鉴。
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杨文光;
滕艳娇;
赵永刚
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摘要:
智慧教室是依托计算机与互联网技术组建的新型教室,为线上线下混合式教学提供了物理空间环境。市场营销学课程是专业基础课程,课程教学的质量对学科人才培养具有重要作用。研究结合智慧教室结构特征以及市场营销学课程特征展开教学思路的梳理,分析课程教学设计的逻辑,结合教学内容进行市场营销课程混合式教学方法应用。智慧教室环境下市场营销学课程教学重点在于教学情境的塑造,其次是教学方法的应用。在教学过程中线上线下教学具有相辅相成、相互促进的作用,教学过程中应当注重框架设计,让教与学在框架内运行,同时做到以学生为中心的育人理念,加强对学生学习效果的形成性评价,从而实现课程的高质量教学目标。
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王小毅;
哲卫
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摘要:
在2022年北京冬奥会的东风吹拂下,不仅冬奥吉祥物冰墩墩销售火热、“一墩难求”,冰雪经济也迎来了一次从“冷经济”到“热潮流”的华丽转变。面对如今火热起来的冰雪经济,或者说是风口下的“新机遇”,很多企业家与投资者都跃跃欲试,但也有不少人心存顾虑:当“冬奥风”停之时,冰雪经济的热度是否会断崖式下降、回归冰冷?浙江大学管理学院院长助理、市场营销学系教授王小毅在揭秘冰雪经济热背后原因的同时,针对“‘冬奥风’下的冰雪经济如何热得更久”提出了自己的看法。
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徐文婷;
屈小静
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摘要:
在地方本科高校向应用型转型的重要契机下,“市场营销学”课程以新文科及一流课程建设要求为指导,以培养学生专业兴趣为前提,以提升学生综合职业素养为导向,从教学理念、教学内容与方法、教学考核与评价等方面进行改革研究并总结经验。通过设计具有挑战性的新目标,建立“一体两翼三支撑”的兼具高阶性与创新性的全方位教学体系,更好地指导教学实践,提升教学效果,真正实现“有趣、有用、有温度”的课程定位。
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方亮;
吴文浩;
吴婧
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摘要:
研究以“市场营销学”课程为对象,对安徽省应用型高校开展调查,探索课程教学模式对教学效果影响机理,并通过实证分析探究市场营销学课程教学模式对教学效果影响效应。研究发现教学模式对教学效果和课程满意度有显著正向影响,教学效果在教学模式和课程满意度之间具有部分中介作用。围绕政策保障、管理保障、创新机制、平台与资源保障提出了保障措施。
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殷琴
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摘要:
“市场营销学”课程是一门专业必修课程,宏观市场营销环境的精准分析直接影响着企业的发展及策划,而营销人员的职业道德素养也是重中之重,在当前立德树人的维度下,开展本课程的思政教学研究非常有必要,本研究结合实际教学案例,探讨本课程“思政元素”的融入思路、教学目标以及教学设计等内容,旨在通过思政元素和课堂内容的有机结合,实现立德树人的根本任务。
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张辉;
刘洪深;
刘忠超;
高倩
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摘要:
课程思政建设是我国高等教育改革与发展的战略规划,高校经管类专业基于自身的重大社会影响力,尤其要重视专业课程思政化建设的正确导向。“市场营销学”作为经管类专业的核心平台课程,必须以课程思政理念为引领,充分挖掘思政元素,创新课程思政教学设计,把握课程思政建设的发展方向,真正体现人才培养目标中立德树人的根本任务。
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吴菊安
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摘要:
采用系统方法论,通过“目标导向—内容设计—案例研究—理论探讨”的教学方式展开市场营销专业课程思政,实践表明:充分运用多样化教学形式与多元化资源,构建有广度、深度和温度的教学内容,不仅能推进学科建设与课程思政的有机融合,而且能增强商科类人才综合素养。
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刘志敏
- 《中国教育技术协会2008年年会》
| 2008年
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摘要:
现代远程开放教育是以学生自主学习为主要特征的教育,网络课程为学生自主学习创设了一个虚拟的学习环境、提供了优质的资源和服务,其对保证远程学生的自主学习质量具有重要意义。网络课程是教学内容和教学过程两者的统一,自主性、个别性、交互性、开放性、共享性是网络课程的基本特征。提高网络课程质量,引导学生利用网络进行自主学习,是提高电大教学质量的重要途径。电大市场营销学课程被评为2007年国家精品课程。笔者作为该课负责人在网络课程的设计与使用过程中积累了一些体会,在此归纳出来,与同行交流并期盼批评和指正。
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Wang Jian-ming;
王建明;
Wang Qiu-huan;
王秋欢
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
营销实验研究在营销研究中已经受到越来越广泛的重视和应用.本文针对2005-2014年发表于七本顶级管理类期刊上的229篇营销实验研究论文,采用文献计量分析方法总结最近十年来营销实验研究的最新进展.结果显示,合作研究成为营销实验研究越来越显著的特征;营销实验研究主题倾向于多元化和小微化,但仍以消费者行为、品牌管理、广告与促销三大类为主;大部分营销实验研究采用田野实验,实验室实验使用较少;实验研究设计以组间设计为主,特别是多因素被试间设计;实验研究过程趋向科学化、规范化,体现在预实验、信效度检验、操控性检验、显著性检验、中介效应和调节效应检验等日趋规范.
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Wang Jian-ming;
王建明;
Wang Qiu-huan;
王秋欢
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
营销实验研究在营销研究中已经受到越来越广泛的重视和应用.本文针对2005-2014年发表于七本顶级管理类期刊上的229篇营销实验研究论文,采用文献计量分析方法总结最近十年来营销实验研究的最新进展.结果显示,合作研究成为营销实验研究越来越显著的特征;营销实验研究主题倾向于多元化和小微化,但仍以消费者行为、品牌管理、广告与促销三大类为主;大部分营销实验研究采用田野实验,实验室实验使用较少;实验研究设计以组间设计为主,特别是多因素被试间设计;实验研究过程趋向科学化、规范化,体现在预实验、信效度检验、操控性检验、显著性检验、中介效应和调节效应检验等日趋规范.
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Wang Jian-ming;
王建明;
Wang Qiu-huan;
王秋欢
- 《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》
| 2015年
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摘要:
营销实验研究在营销研究中已经受到越来越广泛的重视和应用.本文针对2005-2014年发表于七本顶级管理类期刊上的229篇营销实验研究论文,采用文献计量分析方法总结最近十年来营销实验研究的最新进展.结果显示,合作研究成为营销实验研究越来越显著的特征;营销实验研究主题倾向于多元化和小微化,但仍以消费者行为、品牌管理、广告与促销三大类为主;大部分营销实验研究采用田野实验,实验室实验使用较少;实验研究设计以组间设计为主,特别是多因素被试间设计;实验研究过程趋向科学化、规范化,体现在预实验、信效度检验、操控性检验、显著性检验、中介效应和调节效应检验等日趋规范.
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文吉;
郑丽敏
- 《2014中国旅游科学年会》
| 2014年
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摘要:
负面顾客行为是营销学和管理学中较新的研究领域,已有研究主要分布在社会心理学、组织行为学、犯罪学、伦理学等学科.由于学者们从各个角度对顾客负面行为进行了界定和研究,因此称谓和定义较为多样甚至混乱.本文在对国内外负面顾客行为研究成果进行梳理的基础上,首先详细阐述并厘清了所有相关负面顾客行为的概念和类型,继而归纳了产生负面行为的原因及造成的结果,最后对未来研究方向进行了展望,以期为国内的相关研究和管理实践提供启示.
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文吉;
郑丽敏
- 《2014中国旅游科学年会》
| 2014年
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摘要:
负面顾客行为是营销学和管理学中较新的研究领域,已有研究主要分布在社会心理学、组织行为学、犯罪学、伦理学等学科.由于学者们从各个角度对顾客负面行为进行了界定和研究,因此称谓和定义较为多样甚至混乱.本文在对国内外负面顾客行为研究成果进行梳理的基础上,首先详细阐述并厘清了所有相关负面顾客行为的概念和类型,继而归纳了产生负面行为的原因及造成的结果,最后对未来研究方向进行了展望,以期为国内的相关研究和管理实践提供启示.
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文吉;
郑丽敏
- 《2014中国旅游科学年会》
| 2014年
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摘要:
负面顾客行为是营销学和管理学中较新的研究领域,已有研究主要分布在社会心理学、组织行为学、犯罪学、伦理学等学科.由于学者们从各个角度对顾客负面行为进行了界定和研究,因此称谓和定义较为多样甚至混乱.本文在对国内外负面顾客行为研究成果进行梳理的基础上,首先详细阐述并厘清了所有相关负面顾客行为的概念和类型,继而归纳了产生负面行为的原因及造成的结果,最后对未来研究方向进行了展望,以期为国内的相关研究和管理实践提供启示.