营销理论

摘要： 随着市场竞争愈加激烈,如何做好相关营销工作对于企业发展而言至关重要。同时,高效地应用营销理论,推进提高企业营销体系的建设水平,也能够推动提升企业的营销能力与企业发展潜力。对于我国邮政而言,如何做好营销理论的实践工作进而推动建立完善的营销体系,优化业务结构与发展方式,提升市场竞争力与自身实力,具有重要意义。

摘要： 谁的信念,哪的灯塔毫无疑问,消费倾向受到广告营销的影响,不过更重要的是,营销公司能否更高效地知道关于营销活动的“哪些”“如何”“多大程度”的问题,也就是说,从优秀到卓越的公司必将把目光投向如何成功影响消费者,营销成功的动力之源是什么。作为百年未有之大变局的一部分,如果说过去遥远、形而上的人性洞察、哲学观念、意识形态、营销理论是广告人信奉的营销圣经,那么,下一轮意义上的数字营销时代,越接近营销对象,越“从群众中来”,将越能走进群众中。

摘要： 近年来,心理学、社会学中的实验研究方法逐渐渗透到旅游学科中,旅游情境下的眼动实验、声音实验等研究的数量也在近年迅速增加,以感观营销(sensory marketing)为代表的营销理论被引入旅游消费者行为研究中,大有同各类感官实验结合发展的趋势。感官营销的心理学基础是具身认知(embodied cognition)理论,在感观营销中引入旅游消费者行为研究之前,具身性已是旅游社会学、旅游人类学等领域内的热门研究主题。

摘要： 全渠道营销和穿透性营销是移动互联时代最为突出的两类营销机制,但两类方案在运行机制方面存在显著差别,导致企业制定营销方案时难以抉择.本文从全渠道营销和穿透性营销的运行机制和价值机制展开分析,发现全渠道营销注重营销渠道整合和潜在消费者挖掘,而穿透性营销强调营销成本控制和巩固已有消费者.文章进一步采用多分类逻辑回归(M L R)模型展开实证分析,研究认为:穿透性营销方案具备更低的营销投入下限,但营销收益区间更窄;全渠道营销方案具备更高的营销投入上限,但营销收益区间相对较广,全渠道营销模式的整体品牌商誉区间高于穿透性营销模式,因此在营销收益和营销投入期望值基本一致的情况下,全渠道营销受到消费者选择的可能性更大.

摘要： 在当前形势下,基于高校图书馆资源与服务的营销策略研究对区域知识产权信息服务(Intellectual Property Information Services,IPIS)的开展具有现实意义.文章从区域知识产权信息服务的特点出发,选择7Ps营销理论作为营销组合策略,分析国内外高校图书馆区域IPIS营销现状和经验,发现其存在营销渠道不畅、服务产品适用性不强、服务营销力量弱等问题.文章进而从加强区域服务协作、增强服务产品适用性、规划价格策略和打造服务品牌四个方面来构建营销策略.

摘要： 为发展非血缘关系的代际阅读推广,促进阅读推广全面深入发展,文章把4I营销理论引入图书馆代际阅读推广,不仅分析4I营销理论在图书馆代际阅读推广中的作用,列举4I营销理论在非血缘关系的代际阅读推广中的成功案例,还探讨4I营销理论下图书馆代际阅读推广的策略.

摘要： 文章在分析营销理论功能特性的基础上就高校图书馆资源建设与管理展开了详细的分析,论述了个性化书房、读者个性化推荐服务系统及文献资源共享体系建设,最后从扩大学校品牌知名度、提高对在校生与毕业生吸引力、强化周围社区阅读氛围建设等角度对高校图书馆资源品牌建设的延伸效益进行了总结.

摘要： 数字化时代,客户需求不断升级、金融科技快速发展、跨界竞争者不断涌现,银行业数字化转型已成必然。本文介绍了数字化时代的定义和特征,概括了数字化时代的营销理论特点,聚焦当前商业银行客户需求、市场主体、营销方式、营销渠道等方面的变化,分析商业银行在数字化时代面临的营销趋势。

摘要： 文章梳理了市场营销视域下研究者主要借鉴的理论,即3C理论、4P理论、4I理论、5R理论、5GAP服务质量差距理论、7P营销组合理论、AIDA及其发展理论、蜻蜓效应理论、湿营销理论、内部营销理论等,分析了将市场营销理论引入图书馆的作用及意义,旨在为相关研究提供参考.

摘要： 本文主要讨论高铁制造业的市场营销理论与实践研究,对我国高铁的优势和不足进行了分析,并从产品、价格、渠道、促销等维度提出了中国高铁进入印度市场的营销策略建议。

摘要： 经典的4Ps营销理论,对企业营销的实践发挥了重要的指导作用.同时,4Ps这种"数字+因素"的4Xs模式也激活了人们的思维细胞,涌现出了4Cs、4Rs等营销理论.对4Ps、4Cs、4Rs及其内在关系的分析,以4Ps营销理论为中心,以4Cs、4Rs营销理论为基础,循序渐进地从环形角度提出了4As理论——接纳(Accept)、态度(Attitude)、分析(Analysis)和提升(Advance),它为企业营销过程中如何完善自身提供了另一种思路.接纳是指为了企业发展而营造一个良好、和谐的内外部环境。态度，即指企业进行营销活动时，对待消费者、竞争者和影响者时，要有诚恳的态度。分析指将研究对象的整体分为各个部分、方面、因素和层次，并分别加以考察的认识活动。在分析、总结的基础上，进行企业的创新。可以是外部营销活动，也可以是基于管理活动的内部营销。

摘要： 在商业化程度日益加剧的当今世界，营销理论亟需进行更深入的研究，以指导企业的营销实践。本文在回顾产品价值理论、满意理论、STP理论和多重属性决策理论的基础上，选择重要中间变量——顾客满意，通过顾客满意的中介作用来发掘产品利益与产品价值之间的关系，提出基于产品价值的产品营销理论框架，并通过实证分析，验证了顾客满意时产品价值的影响机制，揭示如何才能实现产品价值最大化。

摘要： 经过图书馆界各方多年努力，2017年底通过了《中华人民共和国公共图书馆法》，这是中国第一部图书馆法，它的诞生为中国构建标准统一、互联互通的公共图书馆数字服务网络提供了保障，推进了公共图书馆事业的发展，较好地保障人民群众的公共读书阅览权利。全民阅读推广是公共图书馆的使命和长期任务，《公共图书馆法》对全民阅读推广作出了一系列规范性规定。

摘要： 本文运用系统工程方法、现代营销理论构建保山烟草现代终端建设的三维模型,对模型的结构、原理和要素进行了阐述,将整个现代终端建设活动过程从方法、功能与特色三个维度进行划分,并进行了积极的应用实践,取得了较好的实践效果.

摘要： 随着社会的不断进步,人们对科技知识的需求也日益增长,全国以科技馆名义存在的场所共273座,其中大多数都拥有自己的教育基地或实验中心.科技馆的实验教育能让广大群众尤其是青少年朋友对科学技术有更深层次的理解;同时也让科技馆向民众普及科普知识的形式更加多元化.因此推广科技馆的实验教育,也是实现各地科技馆长久发展的举措之一.如何将实验教育与展览教育摆在同等地位,让人们对科技馆"只能参观科普展览"的传统观念更新,也成了科技馆可持续发展的重要问题之一.市场营销，又简称营销，是指个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。营销一般而言是企业的制胜法宝，但近年来，随着全球经济一体化及营销的理论、技术等的不断推陈出新，许多非营利性组织逐步尝试运用营销的手段推广自身的产品及价值，像北京奥运会、上海世博会、广州亚运会的成功举办，其本质是推广这些城市的成功营销案例。非营利性组织中也包括很多博物馆、科技馆，逐步将营销理论引入到馆内运营当中。不难看出，科技馆实验教育的推广也将与科技馆营销、教育营销有机结合起来，而它最主要的目的不是增加收入，而是为了吸引更多的民众走进科技馆，走进科学、了解科学、掌握科学;向公众提供不断更新的科普知识、实验以及教育。同时也为科技馆获得更好的社会效应奠定基础。最终通过对实验教育的经营，产生经济效益，以合理投入促进发展，为科技馆达到长久稳定的发展及向公众提供更多的服务奠定基础。

摘要： 本文讨论了零售业退货政策对扩大居民消费水平的重要意义。首先,我们介绍了消费水平居世界首位的美国的零售商普遍实行的宽松的退货政策；然后我们结合营销理论和行为理论论述了退货政策对消费者购物倾向和退货行为的影响,并用实证研究的成果说明了宽松的退货政策确实可以提高消费水平；最后我们提出了相关的政策建议。

摘要： 本文试从组合营销传播的视角,通过对比美国凤凰城大学和当前各地电大在招生市场细分、产品定位、学费策略、招生渠道、招生宣传等方面的异同,结合4Ps营销理论,试图对金融危机背景下远程开放教育招生策略进行梳理,并给出相关建议。

摘要： 品牌延伸是近年来营销理论研究重要内容与前沿性课题,基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角.本文构建了品牌延伸评估的灰色优势动态分析模型,以"苏宁"从电器到地产延伸进行实证研究.研究结果与A&K研究结果有较高的一致性,但从综合关联度可以得知,不同因素在品牌延伸中所起的作用不同,互补性是最为重要的影响因素,其次是市场环境带来的机遇,再次是公司规模对消费者的影响也较大.最后发现制造难度高,消费者对延伸的评估也较高,但是关联程度并不显著.

摘要： 本文从观众需求、成本、便利、沟通四个方面,探讨了科技馆特效影院运行管理的具体举措,并分析了影院运行绩效,指出其困难与不足,以期进一步发展.

摘要： 本文从观众需求、成本、便利、沟通四个方面,探讨了科技馆特效影院运行管理的具体举措,并分析了影院运行绩效,指出其困难与不足,以期进一步发展.

摘要： 一种群体营销系统、群体营销装置及其群体营销方法。群体营销系统包含一数据收集装置及一群体营销装置。数据收集装置与群体营销装置具有一联机，并用以搜集一群体数据。群体营销装置用以储存一商品客群数据，从数据收集装置接收群体数据，根据群体数据产生一群体关系数据，根据群体关系数据及商品客群数据产生一群体偏好分析数据，根据群体偏好分析数据产生一商品数据，以及传送商品数据至一电子装置。

摘要： 本发明提供了一种营销系统及其外部营销渠道的接入方法。营销系统包括营销平台、集成平台和若干外部营销渠道，所述集成平台包括元数据模块和渠道定义模块。营销系统中的营销平台通过集成平台使得多个外部系统的自定义营销渠道所对应的功能无缝接入到营销平台。集成平台是管理外部系统的自定义营销渠道接入营销平台的统一管理平台，它一方面从营销平台获取通过元数据来描述的系统对接标准和对接方式，另一方面它接受来自各个自定义营销渠道对接入点的具体实现的注册。通过集成平台提供的服务，所有接入点都以标准的方式来进行对接，而且新渠道的接入无需改动原有营销平台的实现，从而实现了营销平台的外部营销渠道接入的标准化和解耦。

摘要： 本发明提供了一种购物时的营销信息推送方法，包括步骤：采集外部信息并进行识别，基于识别结果生成待购商品信息；基于待购商品信息进行标签匹配，根据匹配结果判断是否存在对应的营销商品信息，若存在对应的营销商品信息，则进行下一步；将该营销商品信息与对应的待购商品信息分别进行打包处理，并输出打包处理结果；根据待购商品信息的打包处理结果进行第一响应操作；根据营销商品信息的打包处理结果进行第二响应操作。该方法可以根据当前商品的分类筛选出与其相似的其他产品进行推送，避免出现推送不准确的情况。以及一种智能营销设备，通过此设备针对收银场景进行营销信息的推送，使用户能够及时地接收到准确的营销推广内容。

摘要： 本发明提出了一种数字化营销方法和营销平台。所述数字化营销方法包括实时获取用户在电商平台的已完成交易的产品价格和产品价格序列；根据所述产品价格获取产品价格上调推荐范围和产品价格下调推荐范围；结合所述已完成交易的产品价格和产品价格序列形成每个产品类型对应的价格区间；在所述用户进行再次产品搜索过程中，在商家平台上提取符合所述价格区间的产品进行展示，并按照产品价格推荐原则，在展示产品中插入符合所述产品价格上调推荐范围或产品价格下调推荐范围的产品。所述营销平台包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明涉及市场营销技术领域，尤其涉及一种群体营销方法和群体营销系统，包括：获取群体数据，形成品牌群体数据库；对品牌群体数据中的用户信息进行分析，得到有关用户的需求特征和消费偏好信息，并分别形成子数据库；建立产品数据库，其中的产品信息包括产品的特性信息、价格范围、适用范围；分别提取产品数据库中的产品信息和品牌群体数据库中用户信息，将产品信息和用户信息进行拟合、匹配，获得与产品匹配度高的用户数据和用户的需求特征和消费偏好集中度高的产品数据。本发明通过分析群体用户的需求特征和消费偏好，推测用户消费倾向性，为新产品开发及产品的改进提供依据。定向推送品牌活动信息和促销信息，增加品牌与客户的黏性。

摘要： 本发明公开了跨数据源的营销人群在市场营销中应用的装置，属于市场营销技术领域，本方案包括展示台，展示台的中部转动套接转轴，转轴与展示台的底面间安装驱动机构，转轴的顶部外壁连接多个连接杆，连接杆的另一端连接安装座，安装座上安装多个信息板，安装座与展示台间安装翻转机构，信息板与翻转机构间安装开合机构。通过驱动机构带动安装座沿转轴转动，同时，翻转机构联动带动多个信息板沿安装座进行转动，从而使得展示台圆周方向任意位置的人都能查看到信息板上的不同数据源的营销人群信息，同时，信息板翻转时开合机构使得朝向外部的信息板展开，内侧的信息板进行折叠，从而节省空间，且避免相邻两个安装座上的信息板翻转中产生干涉。

摘要： 本公开提供了一种营销网点推荐方法，可以应用于大数据技术领域或金融领域。该营销网点推荐方法包括：基于用户授权，获取用户历史交易数据，其中，所述用户历史交易数据至少包括用户交易地点；基于所述用户历史交易数据获取用户交易地图热点；基于所述用户交易地图热点和网点地理位置进行热点网点匹配分析；以及基于热点网点匹配分析结果筛选营销网点。本公开还提供了一种营销网点推荐装置、产品营销方法及装置、设备、介质和程序产品。

摘要： 本发明涉及一种具有营销链路跟踪功能的产品营销系统及方法，其中产品营销系统包括：产品服务端，用于向云端银行服务端提供产品信息，并为客户端提供产品销售页面；云端银行服务端，用于生成附有产品信息的产品二维码，以供客户端扫描；客户端，用于扫描云端银行服务端生成的产品二维码，并根据产品信息访问产品销售页面；云端银行服务端设有：营销链路跟踪模块，用于基于客户端的扫码和点击行为生成当前客户的扫码流水信息，并基于扫码流水信息对该营销链路进行跟踪。与现有技术相比，本发明具有实现营销链路跟踪、精准营销等优点。

摘要： 本实用新型公开了一种通过理论与实物商品结合的市场营销培训用宣传板，包括底板和固定连接于底板顶部的框架，底板的顶部且位于框架的内部固定连接有防护框，防护框内腔的底部贯穿并滑动连接有滑动杆，滑动杆的底端贯穿底板并延伸至底板的下方，本实用新型涉及市场营销技术领域。该通过理论与实物商品结合的市场营销培训用宣传板，通过将固定杆拔出，再转动把手，收卷杆会将绳索收卷，使滑动杆上升，使摆放板上升到防护框的上方，能够很好的摆放实物商品，有效的通过理论与实物商品结合的方式对学生进行培训教学，使学生对知识的理解更加透彻，在实物商品不使用时，防护框能够很好的保护实物商品，提高了培训教学的效率。

摘要： 本实用新型公开基于市场营销用的沙盘营销实训装置，涉及市场营销培训技术领域。该市场营销用的沙盘营销实训装置，包括主平台和实训平台，主平台的内部开设有滑槽，滑槽的内部滑动有第一转动块，第一转动块的外表面固定连接有第一套杆，通过在第一套杆的内部活动插接有第二套杆，在第二套杆的上表面固定连接实训平台，使得实训平台具有调节高度的功能，并且在第一套杆在滑槽的内部滑动时可带动实训平台进行转动，同时具有了角度调节的功能，并且，在整个实训平台转动的同时，可将其内部的闪盘进行摊平，重新使用，从而使得整个装置的实用性更高。