摘要：体育明星广告是商家以体育活动和媒体为载体传递商品信息的活动。近年来,随着中国体育产业化和市场化步伐的不断加快,体育明星广告在体育现代社会中的重要性愈发彰显,这种商业运作模式将体育精神融入企业品牌广告,不仅给企业带来了良好的声誉,同时也提升了品牌的知名度,使得企业品牌经济效益和社会效益最大化。rn 本文综合了体育学、广告学、管理学、社会学,吸收了近年来有关体育明星广告、体育明星品牌代言等相关研究成果,以体育明星广告作为研究视角,结合了中国体育明星广告市场运作规律的特殊性,以广告内容和形式为切入点,运用文献计量学,文献资料法、比较分析、理论分析,深入系统的探讨了体育明星广告的若干理论问题和现实问题,针对体育明星广告的特殊性,提出了具有中国特色体育明星广告良性发展的商业运作模式。rn 首先尽快建立多元化的体育明星广告体系,明确体育明星代言广告的个人产权和国家产权,借鉴国外成熟的管理制度和健全的法律法规,充分发挥体育明星代言广告的市场效应和社会效应。其次加强体育明星文化教育,科学分析体育明星代言广告的现状,发掘广告文化内涵,追求体育明星广告内容人性化和广告形式的艺术化。
