摘要：移动互联网的发展催生出一种超越地域、年龄、职业等要素,以共同的兴趣、目标为连接的社群的兴起.数字化技术发展对于传播媒介的物质形态产生了深远的影响,在文学阅读领域也随之发生了深刻的变化.文学创作的草根化和平等化、内容的类型化和去严肃化、阅读方式的多样化的科技化使得文学能够更加接近读者,在碎片化的时间中真正实现泛在阅读.数字出版视角下的文学阅读从而实现媒介形式的双重多样化,通过去严肃化的分众阅读,在网络上建构文学幻境.在文化消费领域,力求实现文学性、阅读性和市场性三者的统一.借助移动终端,随时随地上网成为可能,人与人的协同变得更有效率,社群成员间的影响力也在日益增强.文学出版正走向社群化,基于不同社群需求的定制出版、利用社群力量推动的网络自出版、众筹出版等都展现出了出版内容的更生、新的出版方式的形成,而正处于时代话题前沿的O2O模式也同样为出版产业社群营销增添了机遇.在社群效应日渐显著的时代中,文学出版需要进一步拥抱社群,才能在转型中找到新的发展道路.
