中国市场营销审计内容及模糊综合评价法的运用

摘要

本文首先提出适合我国国情的市场营销审计内容框架;然后,针对市场营销审计中,因影响因素复杂,极难定量研究的问题,提出模糊综合评价法进行市场营销审计.在研究过程中,综合使用了模糊专家分析法、模糊层次分析法和模糊排序法,并给出实证分析.研究结论表明,运用模糊方法,可以有效解决市场营销审计研究中影响因素难以量化问题,并有效减少人为主观因素的影响,更加接近实际的进行市场营销审计.